温州开太百货周年庆营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

开太百货有限公司创建于1998年1月8日，迄今已有9年历史，深受温州广大市民支持，业绩蒸蒸日上。2002年开太百货年营业额达2亿多人民币，2003年公司为加强温州人民路核心店的建设与发展，成功的开发了浦发大楼一、二层。同时成功的引进了国际知名品牌CD、兰蔻、SK-II等，继续领先主导着温州地区综合百货零售业的龙头地位。

       开太百货在这样的发展前提下，举办周年庆这样的大型活动，通过对温州这个市场的营销环境分析，制定出符合消费者心理需求的营销策划方案，吸引顾客眼球，刺激她们的购买行为的产生，这样不仅为新老顾客创造福利，也为企业本身带来盈利，为企业创造更佳业绩，树立企业的良好形象。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、公司简介

二、温州市场的营销环境分析

    （一）经济环境

    （二）社会文化环境

    （三）地理环境

三、STP分析

    （一）开太百货的市场细分

    （二）目标市场的选择

    （三）产品定位

四、SWOT分析

五、营销策略

     （一）产品策略

     （二）价格策略

（三）分销渠道策略

（四）促销策略

六、活动预算

七、总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：实地调查、文献法、访谈法

研究手段：1、查阅相关专业书籍、专业学术期刊和网络资源搜集相关资料，用于^范文写作。

           2、运用所学的市场营销专业的理论知识，将相关的方法用于此次^范文的分析。     

           3、结合自己实习的企业岗位，设计^范文内容。

           4、理论联系实际。

         

4、课题（项目）研究进程计划

1、在第十一周（11月18日至11月22日）确定选题

2、在第十二周（11月25日至11月29日）进行开题报告和任务书撰写

3、在第十三周（12月2日至12月8日）进行初稿撰写

4、在第十四周（12月9日至12月15日）进行二稿修改

5、在第十五周（12月16日至12月22日）进行三稿修改

6、在第十六周（12月23日至12月24日）定稿

7、在第十七周（12月25日至1月15日）以后准备答辩内容，并进行答辩