温州数字报营销推广策划方案-开题报告

    

随着现今社会的传播手段及技术的不断变化与更新，使得人与人之间的距离变得越来越小，大量的信息每天不计其数的扑面而来。小至身边大至世界，人们都可以随时随地的了解资讯，只要你拥有一部手机或一台电脑，就可成为海量信息的接受者与传播者。

现代人的生活节奏逐渐加快，个人获取信息的速度要求也大大提高。因此，越是高效率，简洁明了的信息资讯，其传播的速度和所被接受的程度也就越高，这也正是现在微博发展火热的重要原因。纸媒无法像网页、微博、视频等一样同时传播带有图像、声音等多种效果的多媒体资讯，因为文字和图片就是纸媒作为传播的两大手段。而对于读者来说，图片和文字是无法带来强烈的视觉冲击感的，不易留下更加深刻的印象。而数字报则是利用最新的媒体技术和网络传输手段，在传统纸媒中插入视频、音频或动画之后，通过数字技术将纸质报纸上的内容转换成可以适合计算机、手机等各种数字终端使用的格式。因此，数字报可以说是即将步入一个全新的时代。

本课题主要以温州数字报为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销策划书。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对温州数字报进行网络调查、搜集信息资料、整理并查看分析各类文献资料，包括相关记载的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从温州市场行情的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解温州地区近几年纸媒的发展情况。

（2）查阅相关行业资料，分析行业的发展趋势。

（3）从多个方面概述企业现状。

（4）分析温州地区消费者的心理变化及购买行为。

（5）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（6）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（7）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（8）提出产品、定价、分销和促销策略方案。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、各专业^文档设计动员会（11月16日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月17—11月23日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（11月24日—12月8日）

四、开题。（12月9日）

五、撰写报告和策划书。（12月9日—12月15日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月15日-12月21日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月22日—12月28日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月29日—1月3日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月4日——1月9日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（1月9日——1月11日）