普利欧元旦营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

温州市普利欧食品有限公司，成立于2009年，是以自产自销、连锁自营店形式为顾客服务的食品私营企业。公司拥有2000多平方米的现代化生产工厂，至2011年 ，在浙江省拥有18家直营专卖连锁店。。公司秉持“诚实是打不倒的招牌，信誉是用不完的资本”为宗旨，集专业烘焙之精华，演绎自然原味之真醇。

意义在于：    1、 为本公司的产品和服务确立不同于竞争者的独特的市场定位。    2、 持续不懈的推广本公司产品，使广大客户和消费者不但知道本公司

 的产品和服务的存在，还知道它的特点。 3、 确保本公司销售渠道畅通无阻。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，并进行品牌定位，建立普利欧品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）根据企业产品，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势。                                                                                                                                                                        

（3）为企业制定合适的营销策划，提出具体的普利纯正法式甜品促销方案。

（4）对这个营销策划进行总结。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

（1）第一阶段（2012年11月08日——2012年11月28日）

内容：确定^范文主题，资料收集，完成任务书

（2）第二阶段（2012年11月29日——2012年12月26日）

内容：填写开题报告，完成^范文初稿，上交审改修改

（3）第三阶段（2012年12月27日――2013年1月2日）

内容：^范文修改定稿

（4）第四阶段（2013年1月3日——2013年1月9日）

 内容：提交^范文电子终稿，书面终稿，PPT演示，个人答辩