杭州地区日化产品市场品牌调研_开题报告

一、研究背景及意义

深入研究杭州地区日化产品企业的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前杭州地区日化产品企业在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为杭州地区日化产品企业以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对杭州地区日化产品企业今后的发展和中国电信行业营销管理都具有较深远的意义。

随着我国经济的发展,企业越来越注重品牌价值，企业的竞争不单单是产品的竞争也是品牌的竞争，进行品牌策略能够使中国企业进一步发展，促进业务的差别化，减轻商品的同质性；提升品牌溢价能力，差别化应对竞争；提升消费者满意度，稳定性消费者群体；增强公司的市场地位，与此同时达到促进中国业健康、有序发展的目的。品牌是指公司为客户提供的服务和与实际效用和服务附加值。创建一个品牌的成功，远远超过一个公司商品的自身意义。而一个品牌的运作是一个复杂的过程，需要一系列措施，品牌管控计划。

二、文献综述

刘威当前部分产品的领导人由于市场意识普遍比较差，对品牌的忠诚度不重视，不认可与接受市场营销，或是错误地将品牌忠诚度等同于销售或者市场营销，没有及时转变市场营销的观念。而市场营销的正确观念是从事于企业经营的重要指导思想，并在这个基础上所建立起来的生产与营销活动行为准则，其主要体现出在市场环境当中，人们对日化产品企业在市场中的地位及基本问题关系的认知与所持的态度，这也是日化产品企业所追求的管理要义。而部分市场意识比较差的日化产品企业领导，因其对产品的营销没有一个科学的认知理念，使其无法得到认可与接受。

刘庆元认为目前日化产品企业管理层在产品上依然遵循着传统陈旧的生产观念，没有及时更新产品观念与推销观念，但在当前市场经济发展的新时期里，商品的价值主要由供应与需求来决定，处在买方强势的状态。而产品没有创新买方市场的战略，对于产品只是盲目的大量推销，其所产生的结果将会是大量积压库存产品或者应收账款大量增加，使产品难以及时销售流动。有许多在市场消失的著名品牌就证明了上述情况的真实性。

三、研究方法

1.文献研究法

文献研究法是根据杭州地区日化产品市场品牌调研这一个课题实施借助对前人和国内外学者的研究实施研究，从而取得一个对比完善的结论，综合国内外学者的研究成果，研究国内外学者对于这个情况的不足，以便使得个人在研究杭州地区日化产品市场品牌调研的时候能够有一个积累和方向性的指引。

2调研法

调研法是笔者借助对杭州地区日化产品市场品牌调研领域前人学者的研究基础上，个人实施亲身的调研包括对杭州地区日化产品市场品牌调研的一部分情况实施研究，调研，借助这部分研究调研使得个人能够收获最新的资料和最切实际的研究，借助这部分第一手的资料实施文章研究。

4描述性研究法

描述性研究法是值得对于杭州地区日化产品市场品牌调研的文章写作之后个人借助对国内外学者的文献研究和个人的亲身调研收获很多关于杭州地区日化产品市场品牌调研的资料也对杭州地区日化产品市场品牌调研有了一个较为深刻的认识，借助描述性的方法将所收获的资料和数据借助个人的研究实施描述，研究从而发现处理杭州地区日化产品市场品牌调研情况的对策。

3定性研究法

定性研究法是指的文章经过文献研究法还有调研法描述性研究法之后对杭州地区日化产品市场品牌调研的情况有了一个定性的研究个人有了一个全面的了解，能够实施定性的思考，思考杭州地区日化产品市场品牌调研发展目前存在的一部分规律性情况实施总结并且实施定性研究，以期收获个人的结论。

   在实施杭州地区日化产品市场品牌调研这个文章写作的时候，由于知识水平有限，我首先对前人的相关研究实施搜集归纳总结、在整理相关文献的基础上以期对于杭州地区日化产品市场品牌调研有一个较为全面客观的认识，在这之后借助个人的调研梳理以期对于杭州地区日化产品市场品牌调研有一个专门的认识，当然在亲身的文章资料搜集过程中会有很多的客观条件限制，这里导师和同学对个人的文章撰写有很大帮助。在文章撰写的时候，搜集资料首先以国家的权威部门公布的相关数据信息为主，如果缺乏关于杭州地区日化产品市场品牌调研角度的权威数据，我会寻找其他的权威数据，尽量做到公正客观，在以上资料来源不多的情况下我会寻找前人的相关出版物实施资料搜集，并且借助行业内杭州地区日化产品市场品牌调研的学者实施交流，借助着一部分亲身的调研对杭州地区日化产品市场品牌调研有一个综合的认识。

四、研究内容

一、绪论

（一）研究背景及意义

（二）研究方法

二、杭州地区日化产品企业的市场发展现状

三、杭州地区日化产品企业公司营销与品牌现状

（一）落后的企业管理层经营理念

（二）营销战略目标短浅

（三）市场定位和目标市场不明确

（四）品牌观念滞后

（五）策略计划缺乏

四、杭州地区日化产品企业有限公司市场营销的品牌营销对策

（一）制订品牌塑造的总体策略计划

（二）进行品牌塑造的服务战略

（三）进行品牌整合传播战略

（四）杭州地区日化产品企业有限公司的品牌文化策略

（五）把握消费者需求

（六）差异化竞争

（七）注重通过市场调研，分析市场周期

(八)设计营销策略

结语

五、参考文献

[1]刘威：《品牌策略管控实践手册》，广东经济出版社，电子图书.2015

[2]刘庆元主编：《公司策略管控》，中央广播电视大学出版社,2016年第1版.

[3]杨继福.品牌领导策略与传统品牌管控策略的比较.公司经济.2016.

[4]明海.品牌创新与品牌营销  河北人民出版社.2016.

[5]吴建安.市场营销学.高等教育出版社.2016.

[6]杨东龙.消费者关系管控处理方案，[M].中国金融出版社,2016.

[7]田同生，中国消费者关系管控实战 [J]，北京，机械工业出版社2016 11-13

[8] (美)戴维·克雷文斯,策略营销[M].机械工业出版社,2015.

[9] (美)戴维·克雷文斯，(美)奈杰尔·皮尔西.营销管控[M],中国人民大学出版社, 2016

[10]美）瓦拉瑞尔·A·泽丝曼尔，（美）玛丽·乔·彼特纳，服务营销[M]，机械工业出版社 2015 25-26