浙江地区斯可馨布艺沙发时尚系列营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    课题研究的现状：

随着居民生活水平的提高，人们对住宅的消费观念发生了根本性变化。居民的居住环境逐步改善，使他们对住房装修、购置新家具等方面有了更高的要求。而在家具沙发邻域上，斯可馨公司的布艺沙发时尚系列更是淋漓尽致得表达了对于时尚的追求。为了在浙江地区，能更好的销售斯可馨布艺沙发时尚系列，特为此策划营销方案。

课题研究的意义：

运用所学的知识分析斯可馨布艺沙发时尚系列在浙江地区的市场环境，目标市场等，并以此为基础，制定相应营销策划方案，提高它在浙江地区的市场份额。当然也让理论和实践相结合，发现自己的不足，提高自身的营销能力。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

   一、对斯可馨企业和产品进行介绍

  二、市场环境分析

     1、宏观环境

     2、微观环境

  三、STP营销战略

  四、营销策略

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

1、2014年11月下旬，构想^范文题目内涵，初步拟定^范文计划；2、2014年12月上旬，确定^范文的题目，完成任务书和开题报告；3、2014年12月中旬，根据列出的整体提纲思路，调查收集相关资料，并研究完成^范文的主要内容；

4、2014年12月下旬，接受^范文的中期检查，再做修改，完成^范文研究任务，交予指导老师；

5、2015年1月上旬，再做^范文的最后修改定稿，打印^范文，^范文答辩准备，^范文答辩。