温州中小企业微信公众平台营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

 随着移动智能终端的快速发展，截至2013年4月，我国移动互联网用户总数达到8.08亿，同比增长19.7%，智能手机普及率的提高是手机上网用户高速增长的推手。中移动方面提供的统计数据显示，微信已经占用了中移动60%的信令资源。2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。微信营销对企业潜在客户的覆盖能力较之PC互联网、电视广告有显著的比较优势。

在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟。同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。

本方案就是针对温州中小企业的微信公众平台营销策划方案.

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本课题要解决的问题如下：

1、企业、产品简介

2、市场环境分析

3、对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

4、根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

5、根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

6、营销策略

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

    课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩　 课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。（2）论研究，汲取经验，再整理分析。（3）讨论深入了解企业营销行为。（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

1、11月18日至11月29日完成任务书、开题报告

2、11月29日至12月20日完成整体策划内容

3、12月20日至12月30日指导老师指导和修改

4、12月30日及后期，进行整理与打印。