温州天翼电信手机营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

中国手机族迅速壮大，市场潜力诱人。“目前国产手机的外型设计、产品质量并不比进口品牌差多少，且选择国产手机的客户群也在逐渐增加，随着中国经济实力和国民收入的提高，手机普及率呈迅速攀升之势。而在众多的手机品牌选择中，国产手机凭借质量的提升机及强大的广告策略打动消费者。在乡村、大学城及二三级城市推广中国电信手机符合广大顾客的需求。

进行天翼电信手机营销，有利于提高知名度，扩大客户群让更多的客户使用电信手机，提高市场占有率，提高客户忠诚度，建立品牌效益。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

进行市场环境分析，了解行业内品牌竞争环境，建立天翼电信手机品牌形象，提高品牌行业知名度。                                         

进行SWOT分析，对比分析企业外部环境存在的机会与企业内部环境的优势与劣势，提升品牌美誉度。                                                                                                                                                          

(3)为企业制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

(4)策划方案，进行活动总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方   向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

   课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索，以网络技术、多媒体为基础的信息技术加以观察，对比，分析，整理进行反复研究。

    （1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为

    （4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

（1）第一阶段（2013年11月18日——2013年11月24日）

内容：确定^范文主题，资料收集，完成任务书

（2）第二阶段（2013年11月25日——2013年12月8日）

内容：填写开题报告，完成^范文初稿，上交审改修改

（3）第三阶段（2013年12月9日----2014年1月3日）

内容：^范文修改定稿,做ppt

（4）第四阶段（2014年1月4日——2014年1月5日）

内容：提交^范文电子终稿，书面终稿，PPT演示，个人答辩