温州烟草公司七匹狼香烟营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

 “七匹狼”是伴随行业改革与发展成长起来的知名品牌，从《３６个名优卷烟》到《百牌号》，再到２０＋１０全国性重点骨干品牌，“七匹狼”无一例外地名列其中。特别是在国家局提出“５３２”、“４６１”品牌发展战略之后，“七匹狼”继续保持了良好的发展势头。在２０１０年全国三类以上销量和批发销售收入排名前１５位名单中，“七匹狼”三类以上销量７３万箱，名列第９位；实现销售收入２４２亿元，名列第１３位。因此，无论从发展现状还是从发展趋势上看，“七匹狼”无疑已经走在行业品牌发展的前列，也完全有实力、有条件在行业“５３２”、“４６１”知名品牌中占有一席之地并占据较好的位置。 

因为本人在温州烟草公司实习过，所以知道七匹狼香烟在福建省比较流

行，而在温州的名气却不大。本课题研究温州区域七匹狼香烟的市场状

况，以及七匹狼香烟在温州的竞争对手的分析，还有七匹狼香烟本身的

分析，对七匹狼香烟在温州区域的未来发展做一些预测，为七匹狼香烟

在温州市场上的推广和销售做一些策划。                                      

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

根据市场环境分析及查阅资料，了解七匹狼香烟近几年和现阶段的发展状况。

对七匹狼主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料及分析所得，对目标消费群体和产品做分析，以及对七匹狼进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，对七匹狼香烟未来的发展状况做一些预测，并提出一些可行性的营销方案，有利于其在温州本地市场上的推广和销售。

（5）最后进行总结概括。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：

1、实地调查研究

2、网上查找内容

3、参考各类期刊

4、结合所学专业知识

5、与实习单位领导交流

4、课题（项目）研究进程计划

第一阶段（2013年11月25日—2013年12月10日）

   确定^范文主题，完成任务书，拟好开题报告。

第二阶段（2013年12月11日—2013年12月23日）    

   完成^范文初稿。

   （3）第三阶段（2013年12月24日—2014年1月5日）

   上交^文档设计，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计修改定稿

   （4）第四阶段（2014年1月6日—2014年1月12日）

   ^文档设计定稿，并参加答辩