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关于我国中小企业品牌建设问题的思考开题报告

Ktbg15750 关于我国中小企业品牌建设问题的思考开题报告A. 文献综述一、国内研究现状目前，关于我国中小企业品牌建设方面的研究论述涉及颇多，主要集中在以下几个方面。方华明在其《品牌基础建设是中小企业生存与发展的基石》中指出：我国的大多数企业尤其是中小企业，因为没有对企业品牌进行清晰明确的定位使企业的品牌..

关于我国中小企业品牌建设问题的思考开题报告 Ktbg15750 关于我国中小企业品牌建设问题的思考开题报告

A. 文献综述

一、国内研究现状

目前，关于我国中小企业品牌建设方面的研究论述涉及颇多，主要集中在以下几个方面。

方华明在其《品牌基础建设是中小企业生存与发展的基石》中指出：我国的大多数企业尤其是中小企业，因为没有对企业品牌进行清晰明确的定位使企业的品牌建设遭遇很大的困难，所以中小企业在品牌建设过程中首先应该做好企业品牌定位。

温家宝在青岛考察时说过：“名牌就是质量、就是效益、就是竞争力、就是生命力。企业要在激烈地市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品”名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

麦炳在“品牌建设是一项战略性的工程”做出探讨，指出我国的中小企业普遍品牌影响力较弱，使得企业缺乏持续稳定发展的动力源泉，因此需要在企业发展初期就制定具有全局性、长远性、持续性、系统性和全员性等战略性的品牌建设计划。

孙立武、胡丹杰在《做品牌不是大企业的专利》书中提到：我国的企业特别是中小企业在品牌建设方面普遍意识薄弱且管理经验不足，若企业将重视品牌战略管理作为企业发展的重要任务之一，也将对中小企业的品牌建设提升具有很大的促进作用。

二、国外研究现状

由于国内外对于中小企业的规模界定不尽相同，国外学者更多地从品牌建设

和品牌提升等方面进行研究。

美国著名的广告大师大卫·奥格威说过：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定。

凯文·莱恩·凯勒认为品牌提升的过程本质上来说是整合利用好各种资源，从而影响客户对企业品牌的认知与联想，最终打造出企业品牌的价值。

大卫·艾格则发表了品牌识别理论，指出“企业需要深入的理解顾客”，同时提出了在企业品牌建设过程中需要弄清楚两个问题“这个品牌意味着什么”，“这个品牌是什么”，要把产品与产品功能性利益相联系而不只是建立虚无的品牌个性形象。

综上所述：品牌不仅仅是一个标志，它包含质量品质、企业文化、企业价值等，更包含消费者对于企业及商品的认知度，美誉度以及对应的心理满足度等，因此品牌的建设是需要随着市场的变化，消费者群体的变化而不断变化和充盈的，更是一项长期的不断累积的一项工程。

B. ^范文提纲格式

摘要

一、引言

二、国内外研究现状

三、中小企业品牌建设的意义

四、我国中小企业品牌建设过程中存在的问题

（一）中小企业对品牌建设不够重视

（二）中小企业品牌建设方面经验不足

（三）中小企业品牌建设持续力不够

（四）外部环境制约中小企业品牌建设

五、关于我国中小企业品牌建设的建议

（一）中小企业要树立起品牌培育意识

（二）中小企业要制定好品牌战略计划

（三）选择合适的品牌建设和营销策略

（四）推动建立健全相关法律法规和行业协会发展

六、结论

C.参考文献

方华明.品牌基础建设是中小企业生存与发展的基石[J].国际广告人.2006（6）:13-15

麦炳.竞争力工程观念:中小企业必须注重品牌假设[Z].南开管理评论，2003（03）:25-57

孙立武、胡丹杰.做品牌不是大企业的专利[M] .人民邮电出版社,2006年1月第1版；12-87

【美】大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国人民大学出版社，2008年6月：78-96

【美】凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].中国人民大学出版社，1998年3月第1版：76-98

【美】大卫·艾格.品牌经营法则：如何创建强势品牌[M].内蒙古人民出版社

王慧灵，朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济，2011（1）.

张文超.我国中小企业品牌建设浅探[J].运营指南.2013(05):73-77

董大海.品牌战略：创建世界一流竞争力企业[M].人民出版社，2018年7月第1版

何春晖.中外公关经典案例解析[M].南京大学出版社，2015年4月第1版

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