蘑菇街网络营销模式研究-开题报告

第二是社会营销研究。社交营销（Social.Media.Marking）也称为社交媒体营销。自1999年以来，出现了第一篇研究文章，而第二篇直到2005年才出现。从2005年到2013年，有关社会营销研究的文献一直处于单位数状态。自2014年以来（11篇文章），特别是自2017年以来（109篇文章），研究数量逐渐增加。有许多行业将社交营销作为研究营销策略的切入点，包括书籍，游戏，农业，社交媒体，实体商店等。例如，在《微媒体时代儿童图书出版社营销逻辑研究-以微信公众号为例》中，何燕表示，对于出版业，尤其是儿童图书出版业，社会营销已经成为主流。新颖，成功的微信由于具有人际交往，群体交往和大众传播的特点，已成为社会营销的主要阵营。关于社区营销的建议，王志金在《有趣的社会营销》中提出，首先应该有一个准确的社区定位，然后设定准入门槛，做好群体归类，最后提供高质量的内容输出。魏晋涛，陶巍在《出版社社区营销策略分析》中提出了加强运营能力，丰富服务形式的建议。使用富媒体，讲好“故事”，并充分利用大数据；重视与社区成员的交流互动经验，完善会员制度；以人为本，基于场景的沟通，维护社区的品牌推广价值。

二、国外研究现状

国外此类网站的研究主要集中在单个网站的研宄上,相关的书籍著作还比较少。对其社交性和受众分析研宄较多,在方法是大多采用定量研究方法。例如Seung-eun Lee的《“PIN” pointing the motivational dimensions behind Pinterest》使用使用与满足理论框架,对使用的女性受众进行受众满意度研究调查。Christian Mauter,Bianca Hinterdorfer的《The Adoption of Pinterest for Destination Marketing:The Case of Austrian Destinations》》中探讨了这种目标用户是女性的特殊网站表现和其具体的社交特性。等人针对在网上购物的消费者性别进行了定量研究。而一些对网站技术的讨论也相继出现,这类^范文的主要研究方向是如果更好的提升网站的建构技术。在和商业结合的方面,对社区型女性时尚分享网站的商业模式研究探讨了适应市场的商业模式和未来发展潜力。Nuria Romero旳《Social reading and the creation of customer loyalty clubs or communities to improve communication with our users and reduce costed in marketing and advertising》研究提高用户忠诚度改变网站广告营销。但是这些研究往往和其他社交网站研究混在一起,并没有单独的对其进行分析。

B. ^范文提纲格式

摘要

一、引言

二、蘑菇街基本情况

三、蘑菇街盈利模式

四、蘑菇街网络营销策略分析

（一）输出内容质量高

（二）社群生态丰富

（三）通过复制扩大规模

五、蘑菇街网络营销存在问题及对策

六、结论

C. 参考文献

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