我国健身行业顾客群体消费特征和消费心理的研究开题报告

一、国内研究现状

据中研研究院《2020-2025年中国健身行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示目前全国/区域性大型连锁健身品牌在30家左右，其健身房数量市场集中度较小、品牌集中，仍以中小型非连锁为主，说明行业品牌相对分散，壁垒不高，竞争激烈。国民的健康素养在不断提升，对健身的需求也在不断增加。在以消费者为导向的现代市场经济条件下,健身俱乐部研究消费者行为是开展营销活动的基础,是研究市场细分,目标市场选择,市场定位,营销战略与策略组合的基本出发点.随着市场经济的迅速发展,买方市场的逐步形成,使健身俱乐部消费者日益成为影响健身俱乐部市场运行的支配性力量和决定性因素.市场是消费者,购买力和欲望(需要)的总和,是健身俱乐部实现经济效益的目标场所.健身俱乐部市场营销是以消费者的各种需要和欲望作为健身俱乐部市场经营的出发点和归宿点,并且营销(交换)职能随着市场经济的发展,在体育经济发展中的地位不断提高.在健身俱乐部的市场营销活动中,对消费者行为的认知和理解是营销活动的基础;在营销实践中,着眼于健身俱乐部与消费者建立和发展长期的交换关系,对健身俱乐部市场中的消费者行为的深刻理解已经成为构建竞争优势的前提条件.为此,不仅需要了解消费者是如何获取产品与服务的,而且也需要了解消费者是如何消费产品,以及产品在用完之后是如何被处置的,消费者行为是经济理性,认知决策等各种信息有机作用的结果,是一个整体,是一个过程.所以,消费者及其行为则是健身俱乐部市场营销活动的出发点和归宿点.

二、国外研究现状

国内外健身的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外健身存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业健身的探索方向及落地形式有所不同。国外健身更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑。 

引言：我国健身行业的发展前景趋势及现状

一、研究对象与方法

（一）研究对象

（二）研究方法

1. 文献资料法

2. 问卷调查法

3. 访谈法

4.数理统计法

5.逻辑分析法

二、健身房消费者现状分析

1.男女比例

2.年龄分布

3.职业分布

4.学历分布

三、影响消费者参与健身选择健身房的因素

（一）消费者自身原因

1.时间原因

2.经济原因

3.朋友推荐

（二）健身房原因

1.位置及环境原因

2.健身房服务质量原因

总结

C. 参考文献

[1] 伍钰. 成都市健身俱乐部市场消费者行为调查研究[D]. 北京体育大学.

[2]迟小鹏·北京健身俱乐部消费者对俱乐部健康服务满尽度及需求的调查研究·北京师范大学287届.

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[5]陈爱民余为平等深圳市健身俱乐部现状及发展建议团· 体育学刊, 2 ( 4 ): ~/

[6]张建华,高蝾等·北京市健身俱乐部女性体育消费群体的调查研究沈阳体育学院学报, 286 ( 6 ) :4~6 ·

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