休闲类皮鞋营销策划书——以宝石鸟皮鞋为例-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：

    温州宝石鸟皮鞋产业最早建于1995年，2005年更名为宝石鸟鞋业有限公司。该公司中主要生产中高档男士休闲皮鞋，经过多年的不断发展和壮大，市场较为开拓，目前已售往全国各地。温州作为我国的鞋都，竞争日趋激烈，作为以男士休闲为主打的宝石鸟皮鞋，由于各方面原因，市场拓展艰难，发展遇到瓶颈，严重影响了企业的生产和发展。

意义：本课题通过对皮鞋市场的分析以及宝石鸟企业自身存在的诸多问题的分析，利用SWOT分析法，将宝石鸟所面临的机遇和挑战展现出来，并提出相应的切实有效的策略，来提高宝石鸟皮鞋的销量和影响力，进而促进企业的进一步发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1、鞋类行业环境分析 （ 主要对我国整体鞋类行业及宝石鸟鞋厂进行整体分析，分析宝石鸟鞋厂的发展前景）

2、企业SWOT分析  （去研究目标现在所处的环境，找出优势，劣势，机会和威胁。）

3、项目的提升策略 （在对项目SWOT分析的基础上，针对产品在客户关系管理方面存在的问题，提出全面、详细、可操作性的提升策略，为下面的总结和相对应的策略提供分析）

4、项目提升策略的总结与分析（对项目的提升策略进行总结和分析，进行分析了解问题所在，作出相对应的策略，并总结。）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1、鞋类行业环境分析 （ 主要对我国整体鞋类行业及宝石鸟鞋厂进行整体分析，分析宝石鸟鞋厂的发展前景）

2、企业SWOT分析  （利用SWOT分析法，分析本品牌在发展中的机会、威胁、优势和劣势，以便于下面的提升策略提供资料。）

3、项目的提升策略 （在对项目SWOT分析的基础上，针对产品在客户关系管理方面存在的问题，提出全面、详细、可操作性的提升策略）

4、项目提升策略的总结与分析（对项目的提升策略进行总结和分析，进行分析了解问题所在，并作出相对应的策略。）

主要使用的研究方法有：实地考察、调查分析、经验总结、访谈法

4、课题（项目）研究进程计划

参加^文档设计（^范文）动员会，了解^文档设计要求；    2014.11.18--2014.11.24

2、根据指导老师任务书进度安排,设计任务书；  2014.11.25--2014.12.07

3、拟好开题报告并交指导老师审核；2014.12.08--2014.12.14

4、完成^范文初稿；2014.12.15--2014.12.21

5、完成^范文修改稿；2014.12.22--2014.12.28

66 6、完成^范文修改稿,直到指导老师通过为止。1月5日前最终定稿,并准备答辩；

2014.12.29--2015.1.4

7、完成答辩及后续有关任务。2015.1.5--2015.1.10