孩子王目标消费者消费行为调研报告-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

在全球经济一体化趋势日益增强的今天，越来越多的中国企业意识到消费者消费行为的必要性和重要性。详细分析客户目标人群的消费行为能为公司的决策起到绝对性的帮助，其中首当其中的就是公司的精准营销策划。公司的目标人群是公司一切营销目的之根本，了解分析准确目标消费者的消费行为是为公司的成长铺平前进的道路，依此决定的营销策划的好坏可能会决定公司是否能吸引顾客和获得客户。如何使得能起到一个萝卜一个坑，对准客户胃口的第一作用，使以后盈利的可能性大大增加。

笔者从2015年9月到2016年1月曾经在孩子王儿童用品中国有限公司进行了为期4个月的实习。实习期间，对公司就消费者消费行为分析和营销策划有了深切的体会，一个准确的分析定位所衍生出来的营销策划，不仅帮助消费者更好地了解公司，同时帮助公司树立良好的品牌形象。同时基于此公司的发展特点以及业务范围的了解，就我个人认为此公司在之后发展和业务拓展上需要实时跟进消费者消费心态的动向。基于以上原因，本人选择了此课题。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本课题要解决的问题如下：

主要描述了孩子王儿童用品中国有限公司的简介，其中主要包括了其目标人群，目标人群分析，各类消费者人群消费行为，发展趋势以及公司活动。

在介绍公司的营销策划同时突出孩子王的特色经营模式。

对公司的发展历程作出叙述之外也将未来的发展目标及方向作出明确规划，通过分析公司的目标人群，特色营销模式以及未来的发展蓝图进行分享以此来创造良好口碑以及销售机会。

详细介绍公司在其发展的五年期间所需要跟进的消费者行为分析。

着重详细指出在当下的一个发展以及未来时间里此公司将要继续执行的经营理念。

此公司的企业价值观，理念，以及未来的发展愿景。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

（1）在实习中，请教上级与同事，获取信息。其中包括主要销售经验、客流量信息等

上网搜索与本论题有关的^范文资料。

搜集公司相关的信息。

（4）总结一段时期内公司目标客户群体变化，做出归类总结。