GUCCI中国市场的营销策略研究_开题报告

（一）国内研究现状

在当前，伴随着奢侈品牌的推进，奢侈品品牌营销更加激烈。而基于奢侈品牌时代奢侈品牌行业的价值链为导向，对奢侈品牌发展方向和发展战略进行战略选择可以帮助GUCCI优化升级传统运营中的价值链，可以改革奢侈品牌治理水平，加深信息资源提供与组织协调职能，发挥个性化优势，推进GUCCI建设目标和发展战略的有效转变。由于GUCCI在奢侈品牌服务业中的特殊地位，其对奢侈品牌时代电子产业与大数据技术的有效运用可以帮助增强整个奢侈品牌服务业资源信息化程度，促使奢侈品牌服务业与外界的联系渠道更加多元化，使得奢侈品牌服务业竞争能力得到加强。因此，本篇^范文研究的目的，就是以GUCCI的市场营销现状为例，结合奢侈品牌时代下的特殊要求，对奢侈品牌时代下如何提升GUCCI的市场营销策略和提升GUCCI的消费者满意度进行研究，借助设计分析顾客满意的测量方法与影响因素，提出在奢侈品牌时代下增强GUCCI品牌消费者满意度的有效对策，进而强化GUCCI的进一步发展与经营。

吴贝贝（2014）指出，对于奢侈品奢侈品牌市场营销中的网络影响问题研究，其主要目的在于了解当前奢侈品牌市场营销中市场营销的发展现状，以及其日后在奢侈品牌市场营销中的发展趋势，为提高市场营销在奢侈品牌市场营销中的应用水平提供宝贵的建议。

刘凤兰，于鹏，董燕（2014）认为，近年来，奢侈品牌迅猛发展，交易额已达数万亿元，奢侈品牌已成为跨国贸易的重要平台，市场营销作为二十一世纪的营销新方式势不可挡，将成为世界企业竞争的锐利武器。

邓思琴（2014）则对微博市场营销进行了研究分析，他指出，微博的兴起及迅猛发展为奢侈品牌市场营销活动提供了新的快速有效的工具，即微博市场营销。微博市场营销可显著降低奢侈品牌市场营销成本、提高贸易效率和消费者满意度、增强企业竞争意识，因此，要高度重视微博市场营销在奢侈品牌市场营销中的作用，进一步加强网络信息化建设，规范微博市场营销贸易以促使其健康发展。

董颖，曲海波（2013）对于B2B这种营销形式进行了分析，他认为，二十世纪九十年代，以互联网为主的奢侈品牌技术的迅猛发展，B2B成为奢侈品牌市场营销的重要平台，市场营销作为一种全新的营销手段，必将成为奢侈品牌企业竞争的利器。

（二）国外研究现状

奢侈品的营销策略就是奢侈品商以消费者需要为出发点，根据经验获得消费者需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，即4P原则：商品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为消费者提供满意的奢侈品品和服务而实现企业目标的过程。事实上，随着当前奢侈品市场的竞争日益激烈，在复杂的市场环境下，奢侈品品牌营销策划已经成为企业能否抢占市场的先机、赢得市场竞争的重要环节，越来越受到开发商的高度重视，相应的营销策划策略也逐渐成为中国奢侈品开发企业的制胜法宝，需要相关管理人员进一步重视。

Duan F，Management DO（2016）对市场营销的内涵进行了界定。他指出，市场营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，市场营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。文章通过对市场营销相对于传统营销的优势做以分析，揭示了中国奢侈品牌企业在进行市场营销时存在的问题，对于如何在奢侈品牌市场营销中进行市场营销具有一定指导意义。

Xiaoguang L（2015）指出，在当前经济形势下，奢侈品企业为了进入国际市场，对市场营销这种新的营销理念和营销方法给予了更多的关注和实践，并针对奢侈品企业的市场营销现状，提出了对奢侈品企业切实可行的市场营销对策，从而提升奢侈品企业的国际竞争力。

伴随着市场经济的持续升温，奢侈品牌之间的竞争关键点己经转移到了顾客的满意度的竞争。奢侈品牌的获利与未来的建设都是以顾客的要求与需要为基础，在顾客满意奢侈品牌提供的商品或服务的基础上重复购买所保证的。在奢侈品牌时代下，GUCCI不再关注营业额与销售额，反而更加关心与顾客之间建立合作共赢的联系，因此，研究和促进这种转变，可以促进GUCCI长远建设，对于GUCCI未来的发展具备积极的意义。

二、^范文提纲

一、绪论

二、Gucci中国市场的营销环境分析

（一）GUCCI简介

（二）GUUCI中国市场营销现状

1.政治环境

2.社会环境.

3.技术环境

三、GUCCI营销策略研究

（一）GUCCI市场营销策略分析

1.商品策略

2.价格策略

3.渠道策略

4.整合营销策略

（二）GUCCI产品营销存在的问题

1.难以吸引高端奢侈品顾客

2.品牌特色不突出

3.消费者关系管理细节不足

四、GUCCI中国市场的营销建议

（一）简化消费流程，提升服务品质

（二）开展体验营销，提升品牌软实力

（三）加强B2C交互营销，重视网络媒介的影响

五、结论

参考文献

致谢

三、参考文献

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