中国农业银行通辽地区“伴你成长的银行”品牌营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

 现状：

  随着我国经济水平的日益提高，人民日益的富起来啦，人们的消费欲望也不断提高，银行理财业务也是层出不穷。通辽市以蒙古族为主要居民。蒙古族的生活方式特点是满足自己日常生活为主，自给自足。这样会导致银行职能大幅度下降。为了改变这种生活方式，银行想出各种营销策略来挽救这种局面。本文主要是针对已有的营销策略中的问题改变这种问题。提高银行利润，进一步提高银行职能的执行。      

意义;

      根据通辽金融市场的分析以及农业银行在通辽市场发展情况的了解，通过调查农业银行在通辽的发展前景，行业分析，市场分析，营销目标确定，企业的SWOT分析，为“伴你成长的银行”业务制定了一套符合实际具有可行性的策划发案，本方案主要从产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略等各方面进行策划，符合企业的实际，结合企业的优势，更好的开拓通辽市场。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

根据市场环境分析及查阅资料，了解中国农业银行近几年和现阶段在内蒙古通辽市的发展状况。

对竞争对手的产品和自己的进行比较，从发展趋势、活动、和产品组合和上对比找出自己的优点和缺点然后进行完善。

（3）新产品的开发，要不断的创新，符合消费者的要求。

（4）采用新颖的营销策略来吸引眼球，达到增加销量的目的。

（5）对中国农业银行未来的发展状况做一些预测，并针对通辽地区的市场现状“为伴你成长的银行”制定营销策划，进行业务推广。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

 课题研究方法：

 通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提 

        纲。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

回到企业，深入了解企业的营销模式。

对课题进行补充研究，完成课题。

     课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与

   字文献相结合分析研究。

4、课题（项目）研究进程计划

（ （1）第一阶段（2013年11月26日—2013年11月29日）

   确定^范文主题，拟好开题报告。

   （2）第二阶段（2013年11月29日—2013年12月1日）    

   完成^范文初稿。

   （3）第三阶段（2013年12月3日—2013年1月10日）

   上交^文档^范文，审改修改，定搞。

   （4）第四阶段（2013年12月7日—2013年12月20日）

   提交^范文电子搞，书面终稿，PPT演示，个人答辩。