传统零售业结合电商走出困境——以昆山制造业为例_开题报告

2015年以来，全国各地普遍受到了经济寒潮的影响，大量传统行业处于水深火热之中，尤其是传统制造业更是岌岌可危。在这日新月异的21世纪，科技和网络的发展让我们加快的生活的脚步，但硬件上的滞后却让我们有些手足无措。面对工业经济增长乏力的严峻形势，许多地方政府也出台了一系列扶持政策，希望帮助企业尽快转型升级。但多数举措并没有起到实质性的作用，经济持续的大寒潮久久没有退去。这时候，我们应该停下来思考一些问题，是不是在方法上存在某些不得当呢？作为全国百强县之首的“昆山市”在这方面似乎有一些独到的见解，下面我们就昆山传统制造业来谈谈如何依靠电商及会展业走出困境。

一、从“电商”角度来讲。

要以昆山市制造业基础为依托不动摇，聚拢产业，打造集约化、区域化经济，并集中化、纵向化发展，形成制造业与服务业有机结合、相互支撑的工业品贸易平台，结合“互联网+”，培育“B2B”的交易中心、“O2O”的体验中心、交易支付中心，集聚区域产业经济规模效益，从而推动会展、电子商务、总部经济联动发展。学习国内、业内先进网站的成功经验，建立专业性、针对性的行业网站，邀请产业内优质企业提供产品信息，线上展示企业能力，为全国各地采购者提供全面的企业信息，利于采购商下采购决策。依托该B2B式的电子商务大平台，加快制造行业的标准化、网络化、品牌化和全球化建设，推动昆山制造行业转型升级发展。

在集聚产业的前提下，在B2B交易平台的助力下，利用常年展馆，打造一个线上线下的体验平台，采购商可以去平台体验，觉得满意，直接扫码下单，回企业等收货既可以。如甲企业在交易平台上买了乙企业的产品，并且将钱支付到平台，乙企业只要将产品送入仓库，就能收到钱款，甲企业也能通过物流收到货物。这有效降低了贸易和流通成本，加速企业资金回笼。

然而O2O体验中心的建立也预示这种新型的消费模式全面带入昆山，预示着制造业工厂的成功转型升级，预示着“互联网+”在昆山制造业真正落地生根。

二、从会展整合资源角度来讲。

一是整合硬件设施资源。展览馆、会议中心等场馆设施是会展业可持续发展的物质基础，是会展产业对经济发展之拉动作用的重要依托。

二是努力培育会展文化。昆山市会展产业刚刚起步，不可避免地存在诸多问题，需建立健全各项规章制度与行业规范，并培育与倡导先进、科学的会展文化。

三是加强服务与管理。提高昆山市会展水平及相关服务水平能力，积极做好交通、酒店、会议服务、餐饮、车票预订等相关组织工作，提升全市面貌，更好地为会展业服务。

四是整合人力资源。为了有效整合昆山市各行各业的人才资源，昆山市应发动各职能部门，积极成立各专业性协会，如装备制造业协会、光电产业协会等，以便昆山市举办各类活动奠定丰富的人力技术基础。

五是整合旅游资源。参会人在做出参会与否的决策时，会展活动举办地的吸引力是一个重要因素。因此，任何能够让参会人花费更少、领略更多会展举办地旅游项目的举措，都是能够提升参会人消费体验与满意度的价值创新行为。

六是整合品牌资源。昆山市每年约有50场展会，但具有影响力的品牌展会更是屈指可数。究其原因:一是同类展会重复举办；二是很多展会还没达到规模效应。规模与品牌影响的不足，致使不少展会效益不佳。因此，对同主题展会进行有机整合，势在必行。

七是打造“互联网+”会展平台。利用昆山市雄厚的制造业为基础，结合“互联网+”，培育“B2B”的交易中心、“O2O”的体验中心以及交易支付中心，提升会展业发展。

一方面，随着经济全球化的不断加深，新型服务业正在逐步替代传统服务业，全球服务贸易发展迅猛，像会展业这样的现代服务业越来越受到世界各国和地区的青睐，世界各国和地区都不约而同地把会展业作为优先发展的重点之一。另一方面，由于会展业以其高效率、高增长的特点而成为世界各国和地区经济增长的"助推器"，它作为经济社会的"晴雨表"，反映着一个国家或地区的国民经济运行状况；它不仅能够带动制造业、商贸旅游业、交通运输业以及其他产业的发展，给所在国家或地区带来可观的经济效益，而且能够带来明显的社会综合效益。

^范文提纲：

一、以“制造业集聚”优势，打造“互联网+”会展平台

（一）集聚产业，打造总部经济中心

（二）结合“互联网+”，打造B2B的交易中心

（三）打造O2O的体验中心

二、以制造业为根基，结合会展资源

（一）会展业风雨中反哺制造业

（二）“有形的手”结合“无形的手”促进产业转型升级

（三）建立制度，整合资源

参考文献：

（1）王林君，“有形的手”结合“无形的手”----做大做强昆山会展产业”，花桥政务网，2015年11月22日

（2）邵林，“关于昆山制造业的思考”，昆山市政府网，2016年3月16日

（3）王林君，“昆山再上新台阶的理想抓手”，昆山市政务网，2016年6月12日

（4）王金华，“整合全市会展资源，服务产业转型升级”，昆山贸促会官网，2016年3月10日

（5）吴俊京，“昆山制造业现状与出路”，昆山政府信箱，2015年8月5日

（6）赛迪网，“电商销售模式与传统制造业有效结合才是实体经济的未来”，://.ccidnet.com/2016/0129/10092594.shtml，2016-01-29 15:10

（7）搜狐财经，“电子商务结合制造业是实体经济的未来”，://business.sohu.com/20160107/n433778827.shtml，2016-01-07 14:08:01

（8）河南日报，“装备制造业跨境电商将迎快速发展”，://licai.shangdu.com/2016/family_all_0411/337351.html，2016-04-11 10:25:58

（9）腾讯网，“中国制造业的电子商务战略分析”，://hb.qq.com/a/20091231/001861.htm，2009年12月31日09:27

（10）比特网，“传统制造业实施电子商务的步骤”。

://news.chinabyte.com/359/83859.shtml，2000-06-23 00:00:00 

（11）中商情报网，“2016年中国零售业发展趋势预测分析”，://.askci.com/news/chanye/2016/04/02/16593m42w.shtml，2016年04月02日 16:58

（12），阿里巴巴，“零售业电子商务发展趋势”，s://baike.1688.com/doc/view-d1845007.html，2009-06-22 17:01