宁波地区回力鞋经典款营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：

回力在说现在已经是落寞很久的品牌了，2015年5月的时候有出版一本书《2015-2020年中国回力鞋行业竞争格局及发展趋势预测报告》主要分析了回力鞋行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对回力鞋行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的回力鞋行业数据分析，帮助客户评估回力鞋行业投资价值。而且现在国内掀起了一股“复古风”和“国货热”的潮流，回力有被带动起来。我们要抓住这个现象，制定出方案，让回力在宁波提升销售量。宁波现在的经济也是在快速的发展当中。

意义：

现代经济的发展，运动鞋这类产品在不断改善增加。人们对运动鞋的要求也不断改变，本次方案通过对回力和它竞争者的调查分析，提高品牌的亲和力，提高顾客的接受度和忠诚度。在宁波地区扩大销售，推动公司的业绩，提高市场占有率。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：1、企业简介

          2、市场环境分析

          3、市场细分（STP）

          4、营销策略

主要问题：1、回力鞋的目前竞争者较多

          2、回力在宣传广告方面有待提高

          3、消费者现在对回力的看法

          4、回力的品牌如何提升

          5、在销售渠道上需改动

三、课题拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：1、调查法

              2、文献研究法

              3、询问法

              4、经验总结法

              5、专业分析

课题研究手段：1、查阅一些文库资料和文献

              2、利用互联网平台查找资料

              3、询问指导老师和同学

              4、课题进行补充研究，完成课题

              5、^范文撰写，结合已学的专业知识进行分析