温州三星智能手机策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    

目前我国的智能手机市场竞争非常激烈，除了国内的品牌以外，还有来自国外的品牌压力，中国作为世界上人口最多的国家，其竞争也是非常激烈的。我国的移动通信运营业的快速发展，使手机产业规模不断扩大，今年上半年我国手机产量2.1亿部，同比增长64%。与此同时，我国手机用户新增3000多万户，用户总数为4.2亿户，手机普及率迅速上升，我国作为全球手机制造基地的地位进一步巩固。三星作为全球第二大手机生产商，其电子产品也是丰富多彩。三星的市场细分是中高端市场，现在的时代是非常时尚的，消费者购买产品不仅仅只注重它的使用价值，而且其他的功能也在被无形挖掘。苹果的崛起正好成为三星在国内的主要竞争对手，虽然苹果的销量是非常高，但是其缺陷也是非常明显的。如，价格高、存软件有局限性等等。

三星经过十年的不懈努力，在中国已经遍布全国。智能手机的发展速度之快超过了许多人的想象的，尤其是苹果的风靡全球造成了智能手机的冲击，三星凭借着时尚的设计，超薄的厚度等设计赢得了消费者的喜爱，一度造成跟苹果的销量不相上下的情况。三星的智能手机更新速度在手机行业上也是排的上的，更新的速度可以反映出消费者对于产品的喜爱度。

本课题主要以温州三星智能手机为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销策划书。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对温州智能手机的网上手机以及企业调查法等进行搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从三星智能手机的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解智能手机近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、分销和营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员（11月11日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月11—11月18日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（11月20日）

四、开题。（11月25日）

五、撰写报告和策划书。（12月5日—12月11日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月12日-12月18日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月19日—12月25日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月25日—12月31日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月2日——1月3日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（1月7日——1月13日）