温州“开太百货”圣诞促销方案-开题报告

开太百货成立于1998年，地处温州最为繁华的人民路商圈，是温州市第一家流行时尚百货商场。开太百货的开业开启了温州大型零售商场的历史的新篇章，经过常年的苦心经营和默默耕耘，开太百货无论在商场格局、品牌组合、商品结构上，亦或是物业条件上都发生了一系列的重大变化，在温州消费者心目中已牢牢扎根。经过系列的成长蜕变，开太百货营业坪效位居浙江省前三甲，连续创温州市百货利税第一名、温州市纳税百强企业、温州市AAA级纳税信誉企业、温州市百强企业等荣誉称号。面对竞争越来越激烈的零售市场，现拥有温州、瑞安两家店的开太百货始终秉承“挚诚服务、领导流行、品牌战略、多赢营销”之经营理念，今后将继续肩负引领温州百货业的流行时尚重责！

由于我大二的暑假期间在温州开太百货客服部工作，亲身的接触了这家公司，因此该文案文本是我结合所学专业知识，采用有效的营销战略，针对圣诞节这个大家所熟知的节日，制定了营销策划方案，让圣诞节的欢乐气氛播撒温州大地，同时也给开太百货公司的营业额带来一个新的增长点。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

基本内容：

公司简介

竞争者分析

三、SWOT分析

四、STP战略分析

五、市场营销组合

六、促销方案

七、费用预算

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：调查法、文献资料法、询问法、案例分析法

项目拟用手段

1、实地调查研究

2、网上查找内容

3、参考各类期刊

4、结合所学专业知识

5、与实习单位领导交流

4、课题（项目）研究进程计划

1、第一阶段（11.16-11.29）

确定选题，完成任务书和开题报告

2、第二阶段（11.30-12.13）

完成^文档设计初稿

3、第三阶段（12.13-12.28）

上交^文档设计，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计修改定稿

4、第四阶段（12.29-1月）

^文档设计定稿，并参加答辩