温州市区巧虎《乐智小天地》营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    

近党中央、国务院关于“统筹解决人口问题的决定”中明确指出：“大力普及婴幼儿抚养和家庭教育的科学知识，开展婴幼儿早期教育”。开展婴幼儿早期教育，见诸于党和国家最高领导层的“决定”，实在是可喜可贺的大好事，这说明0岁开始的早教事业己被提到了我国战略发展的重要地位了，那是何等的令人振奋！令人欢欣鼓舞！

   课题意义：

教育专家认为，很多家长望子成龙，都希望把自己的孩子培养成为一个优秀的人才、天才，想借助一些早教产品，实现最佳教育效果。通过早教产品，过早地让孩子们学习各方面的知识，例如：学念儿歌、英文歌曲、数学方面以及中国传统文化和古诗词的知识、听故事等等。这类早教产品能够在一定程度上帮助培养孩子生活的良好习惯、学习兴趣、品德等，但单一地依靠早教产品来教育孩子也不可取，作为家长，既然很关心、重视孩子的早期教育，还是需要更多地通过亲子交流和身体力行来影响孩子的成长，在此基础上，适当选择最适合孩子的产品来辅助早教，减轻家庭教育的负担。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对聚成股份的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从温州聚成的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解聚成学习卡近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、和营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员（11月11日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月11—11月18日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（11月20日）

四、开题。（11月25日）

五、撰写报告和策划书。（12月5日—12月11日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月12日-12月18日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月19日—12月25日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月20日—12月27日）

九、经老师审核，再完善^范文（12月20日-12月24日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（12月23日-12.29日）