温州市场哆拉猫卡琪屋童装营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

      

   近几年,我国童装业发展迅速,童装年销量节节攀升。有关数据统计,我国16岁以下的儿童约有3亿多,(其中城市近1亿,农村2亿多)每年还有1000多万新生儿降生。近年来，浙江童装乘势而上，围绕品牌建设，自下而上提升浙江童装的产品竞争力、企业竞争力、行业竞争力以及产业集群竞争力，积极推进新一轮产业升级。浙江品牌童装花开正当时，温州服装叫响区域品牌，为了抓住发展机遇提高温州地区卡琪屋童装品牌知名度、增加市场份额。

    文章将根据作者专业学习、结合工学结合实习销售经验、从企业经后发展的长远考虑，针对温州市场的童装现状发展作出分析、发现市场机会， 制定童装市场营销策略是针对儿童市场的特点和消费需求的差异性,以研究消费者需求为中心,结合企业的经营定位所进行的不同形式的营销策略做出营销策划。该项目的研究也是作者对未来工作计划和职业规划的构思。同时实行营销计划不仅可以提升行业知名度，提升美誉度，建立良好企业形象，同时也可以增加业务量，提高客户忠诚度，建立品牌效益。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立卡琪屋童装品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）针对童装品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为企业制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提纲。继续参考文献，做出^范文草稿。回到企业，进一步了解企业。最后对^范文进行补充修改，完成^范文。

   课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文文字文献相结合分析研究。所获得资料来自于校阅览室各期刊报纸、院图书管馆市图书馆、网上数据库和社会、企业调研。

4、课题（项目）研究进程计划

第一阶段（2013年11月18日—2013年12月01日）

   确定^范文主题，完成任务书，拟好开题报告。

第二阶段（2013年12月02日—2013年12月16日）    

   完成^范文初稿。

   （3）第三阶段（2013年12月17日—2014年01月06日）

   上交^文档^范文，审改修改，定搞。

   （4）第四阶段（2014年01月07日—2014年01月10日）

   提交^范文电子稿，书面终稿，PPT演示，个人答辩。