3D零重力按摩椅营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：随着人们生活质量的不断提高，以及人们对于自身健康的高度重视，按摩椅等越来越多的保健器材走进人们的生活。中国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而现在用按摩仪器进行保健是中国中华医学的传统项目，应用范围十分广泛。现有高达数万元的高级按摩椅和不到几百元的普通按摩椅，在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，这些已作为一种高品质生活的休闲仪器，越来越受消费者的欢迎。巨大的需求与发展空间，一定会让按摩椅发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。

    意义：有效的市场营销策略可以推动企业的发展，是企业在竞争激烈的环境下，做到更好的销量，提高经济效益。本课题通过对宏图三胞西溪店3D零重力按摩椅营销策略的研究方案，制定可行的战略来提高宏图三胞西溪店门店业绩。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

课题研究的基本内容：1.熟知3D零重力按摩椅的功能和其作用

2.分析当前在宏图三胞西溪店实操中碰到的困难 

3.根据对宏图Brookstone市场环境的分析，结合实际情况，运用所学的营销学产品策略方面的知识，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，设计合理的营销策划方案，来吸引消费者。

拟解决的主要问题：1.如何吸引消费者体验3D零重力按摩椅至产生消费

                  2.如何合理的解决该产品价格过高给顾客所带来的心理负担压力

                  3.如何在售前和售后给顾客带来不一样的体验

                  4.如何迎合自己门店合理的展开营销策划推销此按摩椅

三、课题拟采用的研究方法和手段

在网上收集相关资料，了解专业人士对其的见解和分析

问卷调研法：了解消费者对按摩椅的需求情况及对公司产品的认知情况，为企业产品策略提供参考

比较分析法：通过分析竞争品牌特点，了解公司产品的优缺点

结合自己在工学结合实操中碰到的问题展开

研究手段：以传统文献检索手段为主，辅以网络、数据库等手段，开展资料收集、问卷调查、数据整理等