优之良品进入温州市场的营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：

随着我国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通百姓越来越追求高品质的生活质量。越来越多的人将休闲食品作为自己每日必须消费的一部分，无论是学生、上班族还是中老年人，各个年龄层的人对于进口食品也是越来越感兴趣，因为人们发现日常需要补充的营养不单单是从一日三餐而来，这些休闲食品也可以为自己提供一些身体需要补充的营养。进口零食以其上乘品质、营养健康、新奇口味、精美包装、翻多品种等受到了人们普遍的欢迎。巧克力、糖果、饼干、口香糖、润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡/茶、干果等类产品在市场上十分走销。如今进口零食在我国一、二级城市十分流行，是人们时尚生活的一部分。优之良品正是一个大型零食批发及零售连锁店。其主要售卖凉果小食，因其售价高昂而广受欢迎。尽管市场上有的店面已经做的非常不错，但优之良品的充足宣传已成为“香港十大名牌”，在市场上已有一定的知名度。在优之良品专卖店，顾客可放心选购最优质及价格合理的货品。在温州，进口食品在一些小型超市很少见，在一些规模较大的商场超市或门店可以找到进口食品，但由于进口食品种类较多，超市或门店不可能每种产品都有，所以进口食品市场还有很大的挖掘空间，而在温州这个市场任处于成长期阶段。因此，优之良品进入温州市场的潜力是非常大的。

意义：

本文通过对温州进口食品市场的研究，分析进口食品在市场发展中和顾客的满意度中所存在的问题，并提出有针对性的建议，对食品的发展和提高顾客满意度有一定的应用价值，并可以为其他销售进口食品的超市或门店提供有益的借鉴，从而使温州的整个进口食品行业对提高顾客期望值给予更高度的重视，促使整个温州进口食品行业更加稳健快速的发展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

    本文通过进口食品在温州市场的分析，更好解决优之良品如何更好的进行推广。 文章将从以下几个方面去分析：

一、优之良品企业概况

二、优之良品环境分析

三、优之良品STP分析

四、优之良品SWOT分析

五、优之良品进入温州市场营销策略

六、总结

七、参考文献

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：本文的撰写主要请教指导老师，结合自己的调研方法和所学的知识以及文献资料并与实习相结合的方法。

手段 ：本文首先作了优之良品的概述，阐述了其概念，内容以及理论基础，然后通过参考相关杂志上的期文、上网找资料、参考营销书籍上有关营销的资料并结合自身的实践介绍温州进口零食的现状、特点以及趋势，并且跟其他销售进口食品的超市或门店进行对比分析，调查收集有关资料，得出我们优之良品在温州市场发展中存在的问题，并找出导致这些问题的根源，最后针对温州优之良品存在问题以及问题产生根源提出有效对策。

4、课题（项目）研究进程计划

11月18日：各专业^文档设计（^范文）动员会

11月18日—11月22日：落实时间单位，明确选题方向

11月25日—11月29日：根据指导老师任务书进度安排，进行开题报告和任务书撰写

12月2日—12月8日：根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计初稿的撰写

12月9日—12月15日：上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行二稿修改

12月16日—12月22日：上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行三高修改

12月23日—12月24日：定稿，将剩余工作完成，并准备答辩