关于我国中小企业在淘宝网平台的营销策略分析_开题报告

一、文献综述

  （一）国内电子商务销策略现状

  随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量，对企业健康发展、培育壮大市场主体、扩大就业渠道、促进国民经济持续、稳定的发展具有十分重要的意义，对于占全国企业总数99%、工业产值60%、利税40%、就业机会75%的中小企业，现阶段不但是我国经济发展的重要力量，而且在对互联网中占的比重也越来越大。中小企业在对互联网中要选择适合自己的途径与营销策略。

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  （二）国内外电子商务平台对中小企业的研究

  电子商务治理是全球课题。国际组织和世界各国在促进和规范电子商务发展方面的实践和经验，值得我们借鉴。国外在保障电子商务各方合法权益方面：目前已有30多个国家和地区制订了电子商务相关法律法规，从信息安全、知识产权、隐私保护等方面保障企业和消费者权益，防范和打击不法行为。美国制订了《互联网税收不歧视法案》、《网络安全法案》。加拿大制订了《反网络诈骗法》。欧盟制订了《电子商务指令》《电子通讯领域个人数据处理和隐私保护指令》《消费者纠纷网上解决机制条例》《一般数据保护条例》。英国制订了《电子商务条例》。

  我国探究中小企业的出口路径的意义中小企业能在淘宝平台中大显身手,也能推动我国经济的可持续发展，有利于扩大企业市场,提高中小企业竞争力;有利于缓解小企业资金短缺困难,可以利用C2C等平台获得发展资金,中小企业是近年来我国互联网贸易增长的中坚力量,是国民经经济的生力军,其发展越来越关系到经济发展、社会稳定与和谐。互联网集群化发展是目前经济发展中的一种重要经济现象,也是我国中小企业发展的一条有效可选之路,其对企业、区域、国家的经济发展都具有现实而深远的意义。对于我国C2C中小企业目前产业集群发展的现阶段而言,还存在很多问题 ,缺乏整体协调发展的支持体系和战略部署。这一点,在当前网络营销的形势下尤为凸显。 目前我国对网络营销中小企业的研究还不多见,远远落后于实践中的需要。本文将从淘宝平台出发,以我国网络营销中小企业集群作为研究对象,以促进我国网络营销中小企业产业集群可持续发展、提高集群应对风险能力及集群竞争力为目标。

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二、^范文提纲

引言

网络营销简述

我国中小企业在网络营销现状分析

我国中小企业在互联网中选择合适自己的途径或平台

我国中小企业在淘宝平台存在的问题

5.1定位不清晰不明确

5.2缺乏专业型

5.3缺乏整合性

5.4缺乏持续性

5.5缺乏创新与创意

我国中小企业在淘宝网营销策略策论

6.1准确定位网络营销地位

6.2重视专业人才培养

6.3整合网络营销

6.4整合网络营销

6.5注重创新创意

6.6机建立网络营销效果评价体系

结语

三、参考文献

[1] 鲁桐主编：《中国企业跨国经营战略》，经济管理出版社，2003年版。

[2] 邹刚,黄祖辉,周连喜：“中小企业的国外市场进入模式与演进---以浙江省为例的若干分析”，《财贸经济》，2006年第6期。

[3] 李时民：《中小企业出口问题研究》，光明日报出版社，2003年版。

[4] 徐剑明：《 国际营销实务与案例》，机械工业出版社， 2004年版。

[5].尹柳营主编：《中小企业如何发展与腾飞——国际化经营视角》，清华大学出版社， 2003年版。

[6]任海鹰.电子商务下的网络营销渠道策略研究[J].中国商贸,2011年版。

[7]孙璐婧.基于网络消费心理的营销策略研究[J].中国商贸,2011年版。

[8]廖信伟.试论网络消费心理与营销策略[J].中国商贸,2011年版。

[9]魏霜,刘黎明.秦皇岛市农产品网络营销提升策略初探[J].中国商贸,2011年版

[10]金日龙.试论我国中小型企业网络营销策略[J].中国商贸,2011年版。

[11]赵建芳,李晓艳,曹磊.以李宁为例看国产运动品牌的网络营销[J].中国商贸,2011年版。