杭州市哈尔斯保温杯营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：国内市场对不同档次的保温杯产品需求量不断增大，国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透，全行业竞争加剧，品牌意识越来越强。随着经济以及消费水平的提升，保温杯的市场价值将会不断扩大，可以预见随着市场潜力的不断释放，未来保温杯的行业集中度将进一步提升，市场容量也将越来越大。

意义：由于市场中企业的数量不断增多，造成企业产品的实体差异逐步缩小，逐渐产生同质化现象，企业在市场营销中想要获得差异性优势，就只能依靠产品销售的服务质量和服务范围进行提升。因此要制定具有针对性的战略。提高品牌的亲和力和顾客的接受度还有忠诚度，提升品牌的形象。推动公司业绩，扩大销量，提高市场占有率。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

一：企业简介（包括企业简介和产品简介，产品简介主要写其性能、规格、标准）

二：市场环境分析（包括宏观环境分析和微观环境分析两方面，宏观环境主写经济，微观环境用swot分析比较）

三：STP分析

四：营销策略（包括4P分析，渠道，产品本身以及人员推广）

主要问题：

资料收集和整理

新产品开发问题

广告问题

人员推广

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

实际调查法

文献调查法

经验总结法

课题拟采用的手段：

上网收集资料信息以及参考文献

询问老师，对课题进行补充研究

^范文撰写