永康佳得宝修正DHA营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

纵观金华地区婴幼儿保健行业的发展趋势，80 90的年轻群体成为育孩大军的主体，且这部分的消费群体综合素质较高，保健意识也较高。随着二胎政策的放开，各大品牌的保健品也纷纷逐鹿市场，想分享保健市场这个“大蛋糕”。目前市面上以修正、君宝康、汤臣倍健、纽曼斯、智灵通、丽贝乐等品牌为领导者。在这商品琳琅满目、竞争激烈的领域，如何使我们修正在这市场中占据足够的市场份额，成为我们的需要解决的第一课题。也正是在这样的市场环境下，如何策划一个营销活动来吸引消费者眼球就成为了至关重要的一环。

通过活动，可以增加消费者与门店的互动，同时也为门店给消费者做出优质服务提供了平台；另外通过一系列的销售刺激手段，来成绩消费者的购买欲望，提高门店的客单价，同时也让消费者增强对修正品牌的认可和信赖，增强门店与消费者之间的黏性；除此之外，还能增强门店和经销商的合作紧密度。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文内容包括：

1、修正DHA产品简介和门店销售情况

2、活动促销策略；

3、产品定价策略及营销策略；

4、终端门店及活动销售存在的问题及解决策略；

5、总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

通过查阅大量的文献资料，综合分析活动销售和门店销售存在的问题，然后结合本人在修正孕婴童事业部的实习经历，找出活动销售和门店销售存在的问题，根据文献资料与本人所学专业的理论知识对这些问题做分析，并提出相应的解决策略。

4、课题（项目）研究进程计划

12月1-6日   查找相关资料与文献

12月7-12日   完成^范文的整体框架

12月13-20日  完成^范文初稿，并将初稿交于指导老师进行修改，根据老师的修改要求对初稿进行修改与完善，然后再交于指导老师进行修改

12月21-24日  根据老师第二次的修改要求，对^范文进行修改与补充，再交于老师批阅，根据批阅状况完成^范文最终文稿

12月25-1月9日  准备^范文答辩PPT，准备^范文答辩