科力斯保健品宁波市场营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    

保健食品的原料组成有多种方式，近年来出现了以中草药为原料的组成方式，而中草药用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健，加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以治疗疾病。《神农本草》和《本草纲目》中说：“上药养命以应天，无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经。”。南朝名医陶弘景说：“上品药性，亦能遣疾。但势力和厚，不为速效。岁月常服必获大益。”。其他中草药一般都有一定的毒性。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。  　　保健食品的开发生产和服用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食品。保健食品不可能具有象药品一样的治病的速效性，但要求它必须无毒。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。 保健食品不能直接用于治疗疾病，它是人体机理调节剂、营养补充剂。而药品是直接用于治疗疾病。

因为这个产品是新创科技产品，现在在不断地被人接受，因为对人的身体改变很大，以前的病都慢慢变好了。我相信以后人都会变的很健康。现在在北方已经很受欢迎了，南方主要是杭州、宁波、绍兴为主，慢慢的向周边导入市场。

科力斯来自白求恩的故乡，白求恩精神是科力斯人的骄傲！这位来自加拿大的国际友人把自己宝贵的生命献给了中国人民的解放事业。而70多年后的今天，我们将继续发扬光大白求恩的国际主义精神，为中国人民的健康事业再创辉煌

本课题主要以保健品创新产品科力斯有限公司为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销策划书

   

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对科力斯保健品的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从科力斯保健品的实际出发，确定宁波地区为营销市场。加拿大科力斯生物集团（Canada Colossal Bio Group），总部位于加拿大第一城市多伦多，是北美著名的国际生物制药公司。目前在美国、澳大利亚、新加坡等国家设有分支机构，科力斯生物集团在全球拥有四个联合生物研发中心，拥有科研人员500多名，其中45%的专家拥有博士学位。目前，北京科力斯的威加思品牌产品包括威加思系列天然保健营养品和心脑血管会销产品心脑肽蒜氨酸口服液、骨关节会销产品骨康元以及糖尿病会销产品等等。    加拿大科力斯集团中国事业部下设威海制造基地、科研中心、北京威加思品牌营销中心和威海科力斯品牌营销中心四大核心机构

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解科力斯近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产品、定价、分销和营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。