糟烧白酒新春促销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    

中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。临海古城为千年府治，历史悠久。台州府酒坊在临海有着两千多年的文明史。酒，在临海的大地上已飘香了二千余年。

在我国的酒类消费中，白酒还是主力消费的，近几年来，白酒也有在炒，茅台、五粮液等大品牌的酒价格炒得很高，都让消费者望而却步。白酒市场也逐渐往中低端市场方向走。而且如今的消费者都很注重口感，传统酿造工艺是我们台州酒厂的特色工艺。从宋代一直流传至今。目前台州酒厂的特级糟烧白酒在市场上发展一直保持着良好的销量。春节，是白酒销售最旺的一个季节，台州酒厂针对这一节日作出一系列的促销，吸引消费者的眼球，赚取更高的销量。

本课题主要以浙江省台州酒厂有限公司为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场促销策划书。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对台州白酒的网上调查法、访问调查法，文献研究发等进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从糟烧白酒的实际出发，确定台州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解糟烧白酒近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出产分销和促销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、各专业^文档设计动员会（11月16日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月17—12月9日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（12月10日—12月16日）

四、开题。（12月17日—12月19日）

五、撰写报告和策划书。（12月19日—12月23日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月24日-12月28日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月29日—1月2日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（1月3日—1月6日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月7日——1月9日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、PPT、及电子稿（1月9日——1月11日）