上海巴布豆早教包温州市场营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

  

上海巴布豆早教包因研发了四五年的时间，于2012年研发出来，相对来说产品刚推出不久，2012年12月份接受订购，随着2013年2月份央视播放巴布豆动画同时上市。此外温州艾布克科技有限公司凭借专业的教育力量及策划团队，于2012年完成部门调整、管理改进、环境升级，为团体员工营造舒适的工作环境和氛围；现集幼儿早教教材销售及儿童附属产品为一体的全面的、综合的为儿童服务的事业公司。另外在早教产品上，很多品牌（如东方爱婴、妙事多、金宝贝等）每个月产品的数量不多，效果不多，费用高，我们公司的产品刚好和他们相反。

婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”名副其实。进入幼儿园学习似乎已经不能满足家长对孩子的成才要求。在专家的倡导以及日益严峻的社会竞争面前，家长们逐渐懂得早教对于孩子日后智力的开发以及各种能力的培养有着重要的作用。家长们的普遍心里是一切从娃娃开始抓起，尽早的发掘孩子的天赋以及各种能力，因此相当于将学前教育延伸至婴幼儿时期，比别人尽早的接受教育。 

本课题主要以早教行业的上海巴布豆早教包为例，对现有资料进行的收集与整理，并且以浙江省温州市为市场，制作详细市场营销策划书。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本策划书通过对上海巴布豆早教包的网上以及企业调查法等进行搜集、整理、分析各种文献资料，包括早教革命、市场营销、营销理论的最新演变、早期教育对幼儿体格和智能的影响、消费者行为学等的书籍，并且综合分析，从上海巴布豆早教包的实际出发，确定浙江温州地区为营销市场。

（1）根据公司概况及查阅资料，了解上海巴布豆早教包现阶段的发展情况。

（2）根据巴布豆早教包的市场环境，对市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再总结目标市场和定位。

（5）提出产品、价格、渠道和促销策略并对四个策略进行总结。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：落实实践单位→查阅参考文献→完成开题报告以及^文档设计任务书→与老师沟通→确定^范文题目→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引以及企业调查法， 以书籍、企业、网络技术为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题。

（2）参考文献，再整理分析，^范文撰写。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员会（11月22日）

二、落实实践单位，收集企业资料，整理与分析，明确选题方向，拟好开题报告以及^文档设计任务书并交指导老师审核（11月26日—12月9日）

三、根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行开题以及^文档设计（12月10日--12月23日）

四、提交撰写后的策划书初稿，指导老师提出修改意见后，自己进行修改（12月24日-12月30日）

五、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月31日—1月10日）

六、^范文定稿，提交定稿后的策划书以及电子稿（1月12日前最终定稿，并准备答辩）

七、进行答辩（1月12日—13日）