浙江工贸职业技术学院经济与贸易学院-开题报告

    目前，中国的快递业已经形成了以FedEx(联邦快递)、UPS（联合包裹）、DHL（中外运敦豪）、TNT（天地快运）为代表的国际快递巨头、中国邮政EMS为主体的国有快递企业，以及迅速成长由弱变强的民营快递企业三方鼎立、相互竞争的格局。民营快递企业取得了内地快递市场近70%的份额，国际快递四巨头已经占有国际快递市场80%的份额。

课题（项目）研究的意义：

温州顺衡速运有限公司系顺丰速运（集团）有限公司的全资子公司，主要经营顺丰速运（集团）有限公司在温州地区的国内、国际快递及相关业务。《顺丰速运有限公司温州地区营销策划》这个课题（项目）的意义在于通过对目前快递行业的分析，针对各个客户的不同需求，制定出顺丰速运有限公司在温州地区的营销策划方案，为顺丰速运有限公司今后的营销策划活动以及与各大电商、大客户等合作事宜提供参考依据。开拓与发展新客户，保持原有老客户，培养忠诚客户，扩大市场份额与市场占有率，提高销售额与销售利润，提高自身品牌核心竞争力，树立良好的企业形象与品牌形象，提升顺丰速运有限公司在广大客户心目中的知名度与美誉度。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容有：

1、顺丰速运（集团）有限公司的企业简介

2、顺丰速运的市场营销环境分析（分析温州地区快递市场的宏观与微观环境）

3、顺丰速运的SWOT分析（主要是分析顺丰速运在温州地区的企业内部优势、企业内部劣势、企业外部机会、企业外部威胁等）

4、顺丰速运的STP营销战略（即针对顺丰速运在温州地区的市场细分、目标市场选择、市场定位等）

5、顺丰速运的营销策略（对顺丰速运在温州地区通过4P营销策略，即产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略制定出具体的、可实施性较强的的市场营销策略）

6、顺丰速运营销策略的总结与分析

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题（项目）拟采用的研究方法：调查法、文献索引法、归纳法、询问法、借鉴法

课题（项目）拟采用的手段：

1、实地调查研究（第一手资料）

2、在网上查找与顺丰速运营销策划相关的文献资料与内容（第二手资料）

3、参考与顺丰速运营销策划相关的各类期刊（第二手资料）

4、结合所学专业知识与专业技能

5、与顶岗实习单位的员工或领导相互沟通交流

4、课题（项目）研究进程计划

1、第一阶段（2013年11月18日至2013年11月24日）

参加市场营销专业^文档设计（^范文）动员会，向指导老师提问如何选题以及如何进行^文档设计等相关问题

2、第二阶段（2013年11月25日至2013年12月8日）

确定选题，收集参考文献，完成任务书和开题报告

3、第三阶段（2013年12月9日至2013年12月22日）

完成^文档设计（^范文）初稿

4、第四阶段（2013年12月23日至2014年1月2日）

上交^文档设计（^范文）初稿，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计（^范文）二稿的撰写与修改。上交^文档设计（^范文）二稿，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计（^范文）三稿的撰写与修改。2014年1月2日前最终定稿，并准备答辩

5、第五阶段（2014年1月4日至2014年1月5日）

上交所有与^文档设计（^范文）相关的文件与材料，参加^文档设计（^范文）答辩