雅格丽白的春节营销策划书-开题报告

2000年中国的化妆品销售额将达到300亿元人民币以上与去年比，增幅近20%。到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。2013年同比增长了30%，销售总额达1400亿元人民币，2012-2013年仍呈现增长趋势。中国化妆品市场的潜力还相当大，化妆品市场的竞争将更加激烈：我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求；外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%；相反，3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份世界名牌化妆品一致看好中国大陆的消费潜力，几乎无一遗漏地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的青睐，在中国市场上大放异彩。

此次课题不仅要趁着春节宣传自己，而且要借此来了解市场的发展趋势，更要对竞争对手和自身进行分析，在了解自身的基础上拓展市场。同时，也可以预测一下公司未来的走向。

     

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

对市场进行分析，找准自己的位置

通过SWOT分析研究竞争对手，取其优点

通过研究竞争对手，发现自身的不足，根据市场反映情况改正自己的缺点，是使自己跟上市场的发展

分析市场，预测其未来的发展趋势

通过此次营销策划确定营销战略

借助春节推销自己，扩大市场

对此次方案进行总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

方法：

通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提纲。

收集资料，为方案的编辑做准备。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

回到企业，深入了解企业的营销模式。

对课题进行补充研究，完成课题。

课题研究手段：采用文献研究法，信息研究法。以网络技术，多媒体为基础的信息载体与文字文献相结合分析研究。

4、课题（项目）研究进程计划

第11周：明确选题方向，拟好任务书并交指导老师审核

第12周：确定选题，拟好开题报告并交指导老师审核

第13周：根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

第14周：根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

第15周：上交初稿，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计

第16周：上交二稿，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计

第17周：上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写，1月5号前最终定稿，并准备答辩

第18周：答辩