“黄鹤楼（1916）”嘉兴地区营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

研究现状：

今年以来，嘉兴地区黄鹤楼1916呈现出强势的增长势头，各月销量增幅基本保持在40%左右。3月下旬，国家局在全行业范围内开始了对高端卷烟和过度包装的专项治理，4月份黄鹤楼1916受此影响销售有所减少；但5月份以来，随着各项调整到位，管理归于常态化，黄鹤楼1916又迅速恢复了增长活力，市场再度繁盛。不过，从当前嘉兴地区高端卷烟的市场环境看，黄鹤楼1916要维持市场的平稳运行挑战较大。

意义：

本文通过对嘉兴地区高端卷烟市场环境的分析，以及黄鹤楼1916自己本身的优势，制定2014年黄鹤楼1916嘉兴地区的营销策略，来维持甚至扩大黄鹤楼1916在嘉兴地区的市场。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

查阅资料，了解黄鹤楼（1916）的产品介绍

了解全国的经济情况，对了解未来卷烟的发展状况

了解嘉兴的高端卷烟市场和产品本身的定位，对现有的销售方式进行调整

根据所得到的信息，制作可行的营销策划

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅查考文献→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→收集相关资料→根据现有所学所得→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

1、通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

2、^范文撰写，参考文献，再整理分析。

3、根据自己已经所学到的技术，进行^范文的整理。

4、对课题进行补充研究，完成课题。