柒牌男装福州鼓楼区营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

目前男装品牌消费市场正处于一个变化的过渡期和调整期，消费周期日益缩短，品牌淘汰快，品牌国际化，竞争相当激烈。同时，随着国外品牌的大量涌入，国产自有品牌的崛起和繁荣，国内男装市场的竞争将从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。同时高端人士对品牌的要求越来越强烈，百姓对国际品牌的认知程度越来越高，更加衬托出品牌服装的竞争优势。

中国男装市场将在拉动内需政策的鼓舞下加速发展。未来两三年将成为中国男装品牌的整合之年，通过企业资本、品牌的实质性整合，形成联动上下游产业的纵横交错的产业集团，形成服装品牌集团、服装零售业集团，国际品牌代理集团等多种新的企业形式。

闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装主要以生产时尚休闲（90%休闲装+10%西服）为主的产业集群，面向普通百姓大众这个消费群，款式时尚休闲，价位低廉,面向百姓大众，而且款式变化快也是“闽派”服饰深受低端客群所接受的主要原因。但是“闽派”也有其软肋就是品牌之间在创新上也没有独自风格，各品牌营销模式上还停留在原有的靠广告拉动的旧模式思想上；同时，随着国外快速时尚品牌“ZARA”、“HM”、“GAP”的大举进入中国将是对“闽派”男装市场最严峻的考验。

本课题研究福州鼓楼区域男装行业的市场状况，以及柒牌的竞争对手的分析，还有柒牌本身的分析，对柒牌在福州鼓楼区域的未来发展做一些预测，为柒牌在福州市场上的推广和销售并在激烈的竞争中能脱颖而出做一些营销策划。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

根据市场环境分析及查阅资料，了解柒牌近几年和现阶段的发展状况。

对柒牌主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料及分析所得，对目标消费群体和产品做分析，以及对柒牌进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，对柒牌未来的发展状况做一些预测，并提出一些可行性的营销方案，有利于其在福州鼓楼区市场上的推广和销售。

（5）最后进行总结概括。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课课题研究方法：

通过图书或报刊资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提纲。

撰写^范文，查阅资料和参考文献，再整理分析。

回到企业，深入了解企业。

对课题进行补充研究，完成课题。

   课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文

字文献相结合分析研究。

4、课题（项目）研究进程计划

第一阶段（2013年11月18日—2013年12月1日）

   确定^范文主题，完成任务书，拟好开题报告。

第二阶段（2013年12月2日—2013年12月15日）    

   完成^范文初稿。

   （3）第三阶段（2013年12月16日—2014年1月6日）

   上交^文档^范文，审改修改，定搞。

   （4）第四阶段（2014年1月7日—2014年1月10日）

提交^范文电子搞，书面终稿，PPT演示，个人答辩。