浙江地区龙云轴承营销策划方案-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状分析：

我国轴承业继日本、美国和德国之后居世界第4。但与世界轴承工业强国相比，我国轴承业还存在较大差距，主要表现为高精度、高技术含量和高附加值产品比例偏低、产品稳定性差、可靠性低、寿命短等。 

我国轴承企业总数在世界上占据第一位，但其中多数企业规模不大，竞争能力不强，抗风险能力弱。国内传统五大轴承企业的轴承产量约占全国总量的20%，德国三大公司轴承产量占全国总产量的96%，美国四大公司占56%，日本五大公司占有率高达99.2%。

研究意义：

轴承的出口增长低于进口增长，我国中高端轴承产品仍依赖进口。据统计，2005年我国轴承出口产品仍以微型、小型和中小型深沟球轴承及小型、中小型圆锥滚子轴承、滚针轴承等产品为主，而高精度、高技术含量和高附加值轴承比例偏低。出口市场主要集中在美国、日本及欧盟等国家和地区。

本方案主要是为了提高龙云轴承厂在浙江地区市场的占有率，同时也为了提高企业的知名度和认可度。本文对龙云轴承厂这个企业进行了详细的介绍分析，最后根据分析策划出一套详细的营销方案。产品策略让更多的人了解龙云轴承厂及其服务宗旨和服务领域；价格策略让更多人对龙云轴承厂有信心；渠道策略广铺渠道使人们投资更加方便快捷；促销策略吸引更多的客户提高龙云轴承厂利润和市场占有率。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

具体内容如下：

一、企业简介

二、市场环境分析

三、龙云轴承厂STP 分析

四、促销策略

3、课题拟采用的研究方法和手段

专业分析：对得到的资料通过自己学到的知识进行专业性分析；

跟踪调查：对公司员工进行调查分析，了解该行业的一些不足之处；

查阅文献：去学校图书馆查阅外贸类相关文献；

期刊：去学校阅览室查阅贸有关的期刊，报纸；

上网查资料：去一些与服装出口有关的专业性网站查找资料。

4、课题研究进程计划

11.23 - 11.29  明确选题方向，拟好开题报告

11.30 - 12.6   根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

12.7 - 12.13   根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

12.14 - 12.20  上交初稿，指导老师提出修改意见后继续进行^文档设计

12.21 - 12.27  上交二稿，指导老师提出修改意见后继续进行^文档设计

12.28 - 1.3    上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写，1月4日前最终定稿，并准备答辩

1.4-1.11       答辩