温州地区宝岛眼镜营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

据2014年国家卫生部和国家教育部联合调查显示，中国近视人口已超过4亿，近视发生率为33%，为世界平均水平22%的1.5倍。而中国的近视发生率在小学、初中、高中分别是25%、70%和85%，中国是目前世界上近视发病率最高的国家之一，并预计全国近视人数会每年平均上升8%，可预见眼镜市场有一定的潜力。

随着生活水平提高，消费者在选购眼镜时更注重眼睛的健康和保护，越来越趋向选购更高品质的眼镜产品。此外，除了要看实用功能外，还越来越关注装饰功能，讲究个性化、品牌化的趋势日益显着。据市场预测，随着更多消费者认识中价眼镜品牌，相关销量可能比高端品牌为高。

二、课题研究的基本内容和解决的主要问题

主要内容：   

             1.公司简介

             2.营销环境分析   

             3.STP分析    

             4.营销策略         

             5.总结

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

    1.调查法。能够有目的，计划，系统的搜集相关资料的现状和历史状况。

          2.文献研究法。通过各方面的材料来掌握具体的问题。

          3.经验总结法。自己有具体的参与实践。

          4.询问法。与指导老师进行沟通。

          5.专业分析。对实际问题的说明，利用学习的专业对某些现状的看法。

     手段：

          1.网络以及文献收集资料

          2.询问同事和老师

          3.^范文撰写，已学专业知识进行分析

四、课题研究进度安排

一、^文档设计动员（11月18日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（12月1—12月5日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（12月6日）

四、开题。（12月7日）

五、撰写报告和策划书。（12月10日—12月20日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月20日-12月28日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月28日—12月30日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月30日—12月31日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月2日——1月8日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、PPT、及电子稿（1月2日——1月8日）