温州地区华硕ZX50JX4200笔记本电脑营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：.现温州市场规模成长已趋缓，厂商低价抢单，华硕目前之成本竞争力仍不及一线大厂， 华硕笔记本电脑直接面对最终消费者营销企划上也面临到不同的挑战，温州产业进入微利时代国内外品牌竞争惨烈所以现华硕笔记本电脑处于非常严峻的地位。在目前温州市场上的众多电脑品牌中，华硕只是其中之一，品牌形象还没有完全树立起来，市场占有率和市场美誉度都不高。笔记本电脑的使用对象一般是上班的员工，学校的学生等，其各自的对笔记本电脑的要求都不同。

意义：通过分析华硕笔记本电脑目前运营状况和资料查询整理和对目前市场的消费需求、产品、定价、竞争品牌、渠道诸方面的调查、分析、研究，运用高密度和全方位的广告宣传攻势与多种促销方式组合的策略制定可行性的营销策划。建立品牌知名度，使华硕笔记本电脑在温州市场的占有率的得到提升并树立良好的品牌形象。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、公司简介：企业简介、产品简介

二、环境分析：

1.宏观环境:（经济，人口）

2.微观环境:（消费者，竞争者—SWOT分析）

三、STP分析：市场细分、目标市场、市场定位

四、营销策略(4p)：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

五、总结

课题要求：运用市场营销专业知识，结合华硕的实际情况，进行专业知识的实际运用，拓展学生的视野，培养学生的实际操作能力，并且主动与指导老师沟通。^范文内容层次清晰，并具有一定的可行性。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

1、文献资料法

2、实践法

3、询问法

研究手段：

1、网上资料收集

2、询问同事

3、查阅文献、期刊

4、运用在校所学知识

5、图书馆查找资料

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员（11月18日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（12月1—12月5日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（12月6日）

四、开题。（12月7日）

五、撰写报告和策划书。（12月10日—12月20日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月20日-12月28日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月28日—12月30日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月30日—12月31日）

九、经老师审核，再完善^范文（1月2日——1月8日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、ppt、及电子稿（1月2日——1月8日）