旺旺集团网络营销模式研究开题报告

A. 文献综述

一、国内研究现状

网络营销是基于市场营销衍生的一门学科，从市场营销的组合理论展开，结合互联网日新月异的发展，不断完善其理论体系，已成为企业推广宣传必不可少至关重要的环节。

张雁白、黄泽华认为网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是用信息化技术进行的全部营销活动，是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。

张雁白，黄泽华等学者认为网络营销具有虚拟性、便利性、服务性、低成本性、速度快、互动性、国际性、时空无限性等。

随着经济的快速增长，人们的物质需求开始发生了重大的变化。由于食品行业的销售渠道单一，线下铺货占据市场的成本巨大，造成食品流通渠道阻塞。因此食品行业销售面临新的挑战。

网络营销应运而生，减少了企业运营宣传成本和人力需求。网络营销与电子商务，可以使食品的以销售为中心的4P营销组合(Product，Price，Place，Promotion)更好地与顾客为中心的4C(Customer，Cost，Convenience，communication)营销组合相结合。

二、国外研究现状

西方发达国家迅速发展时，网络营销应运而生。经济学家科特勒，阿姆斯特朗认为：网络营销是以电子方式将顾客与经销商连接起来，是通过网络计算机系统进行的营销。

美国学者瑞维·卡拉科塔和安德鲁.B.惠斯顿提出:网络营销是一种现代商业方法。这种方法是通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，来满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求。

B. ^范文提纲格式

摘要

传统快消食品行业现状分析

二、旺旺顺应网络发展做出的变革

三、旺旺的市场定位分析

1.目标客户群体

2.市场定位

四、旺旺的网络营销模式

1.旺旺集团的产品线及针对网络营销的产品策略

2.旺旺集团的网络定价策略及价格营销

3.旺旺集团线上销售渠道的布局及渠道营销

4.旺旺集团线上广告的选择运用及宣传策略

五、网络营销的必要性及旺旺网络营销模式对传统食品行业的借鉴意义 

C. 参考文献

菲利普·科特勒.市场营销.中国人民大学出版社.2015

拉菲·默罕默德.网络营销.中国财政经济出版.2004

朱迪·斯特劳斯.网络营销.中国人民大学出版社.2010

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吴声.超级IP : 互联网新物种方法论.中信出版集团.2016

鼠念念.松鼠老爹与三只松鼠 : 互联网品牌IP化、人格化运营之路.电子工业出版社.2016

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拜伦·夏普.非传统营销.中信出版社.2016

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