乔布斯与苹果-开题报告

（一）苹果公司的企业文化

2014年，苹果品牌超越谷歌，成为世界最具价值品牌。专利方面，截止2013，苹果公司总计获得1775项，排名也从第22位提升至第13位。苹果公司的成功使其收到了全世界的瞩目，其宛如草根逆袭的经历，令世人无不赞叹。而苹果公司的企业文化就成为了解密苹果成功的研究内容之一。综合近期有关的研究文献来看，主要存在以下观点：

在吴中宝的《寡头战争：谷歌战苹果》中指出，苹果公司倡导Switch（变革），偏执、特立独行和追求完美是苹果企业文化的精髓。

而杰伊·埃利奥特和威廉·L·西蒙所著的《爱乔布斯—改变世界的方法》中则具体的体现出的，对产品的热诚、对细节的追求、对创新的偏执、对团队的引导、对信念的坚持是苹果文化的重要内容。

在道客巴巴的一篇《浅析苹果公司的企业文化创新》里，作者罗列了10条苹果的成功秘诀：独树一帜、一人独大、实用主义、勇敢说“不”、顾客至上、全面营销、忘记过去、将意见变为灵感、不要发明要再创造、玩转自己世界。文章还指出始终如一的创新、重视精英人才吸收的人才创新和另类思考下的创新，才是苹果文化区别其其他企业文化的特色。

从百度百科的苹果公司这一词条中，从那一条条、一项项记录和荣誉中，我们可以清楚看到苹果在创新方面取得的傲人成果。

“我参观了苹果厂区，但苹果只允许我说这些”，这是拉辛斯基的《苹果：从个人英雄到伟大企业》里的第二章节的标题。而紧接着的章节名则是“专注，专注，专注”。拉辛斯基指出了苹果公司由内而外的保密制度，以及集中公司精英力量专注简易、专注细节、专注高品质。书中还指出其在用人方面则着重优先苹果的信徒、乔布斯的信徒。而苹果的形象与宣传则是从头到尾经过精心计算和策划的。

在百度百科的苹果公司企业文化的词条里，对于苹果公司的企业文化则是做出13条的概括总结。其一，专注设计；其二，信任乔布斯；其三，从头开始；其四，坚信苹果；其五，聆听批评；其六，永不服输；其七，关注细节；其八，不可替代；其九，保密至高无上；其十，主导市场；十一，发扬特色；十二，开拓销售渠道；十三，调整结盟力量。而且，它还把苹果的文化创新单独区分出来，并指出所有苹果成绩的取得就在于乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。在人才的使用上，与对产品和战略高度聚焦的做法相似，乔布斯也极力强调“精”和“简”。以个人化文化为指引，他以用户个人化引导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。

（二）对史蒂夫•乔布斯的分析

史蒂夫•乔布斯波澜壮阔的传奇一生，就像苹果公司一样令人为之着迷。因为其霸道独裁，使得普遍习惯于把他和苹果公司画上等号。而苹果令人乍舌的保密制度就像高墙一样，隔离世俗与天才的交流。通过信件、记录、及其言论行为，对于史蒂夫•乔布斯的观点如下：

在《苹果：贩卖高科技的美学体验》一书中，彭剑锋认为乔布斯是一位个性十足的领导者，其个性特立独行崇尚创新、富有激情和感染力、以及狂妄暴躁；是一位拥有独特风格的领导者，保持品味、坚持专注，追求完美、注重细节，全面控制，信奉精英主义，并荣获“十年最佳CEO”。

米利安的《乔布斯内部信件》中，通过对其内部信件的分析可以判断出史蒂夫•乔布斯是这样一个不顾一切地坚持核心理念，自傲又懂得反思，独断又不失开明，有时认真、直率有时又狡猾、善辩，待人亲切、该骂时却毫不容情，面对挫折不屈不饶，面对绝境乐观开朗的充满矛盾且无比有趣的天才。

金错刀的《史蒂夫·乔布斯管理日志》里乔布斯则被描绘成了一名身兼十八般武艺的“角斗士”。他既是一个“大狠”的“海盗船船长”，又是一个善于评鉴和发掘的“淘宝商人”。

最后，在百度百科的史蒂夫•乔布斯词条中，则总结了一些乔布斯的苹果禅：“创新决定了你是领袖还是跟随者”，“和最优秀的人一起工作”，“注重质量”，“在产品中置入美学因素”，“了解消费者需求而不掌握消费者反馈意见”，“连接关联事物”，“不招聘俗套的员工”，“鼓励其他人另类思考”，“不追求复杂”，“出售梦想而非产品”。其中透露出来的一些貌似不该在“传统英雄”身上出现的怪异特征，诸如偏执另类、高傲自大、追求完美的极致、勇于先驱改革，正是拥有这些才是其吸人眼球的、独一无二的“天才魅力”吧。

二、^范文提纲

一 引言

二 苹果公司的企业文化分析

（一）高度专注

1、专注创新

2、专注乔布斯

3、专注细节

4、专注品质

（二）高度保密

1、对外保密

2、对内保密

（三）追求极致

 三 乔布斯个人分析

（一）真性情

（二）追求完美

（三）坚毅不屈

四 乔布斯对苹果文化的影响分析 

（一）乔布斯时代

（二）后乔布斯时代

三、参考文献 

[1]吴中宝.寡头战争：谷歌战苹果[M].北京：中国经济出版社.2011：33

[2]（美）杰伊·埃利奥特（美）威廉·L·西蒙.爱乔布斯—改变世界的方法[M].北京：中信出版社. 20011：17

[3]（美）拉辛斯基.苹果：从个人英雄到伟大企业[M].上海：上海财经大学出版社.2012：36-40、70

[4]（美）米利安.乔布斯内部信件[M].北京：红旗出版社.2012：2

[5]金错刀.史蒂夫·乔布斯管理日志[M].北京：中信出版社.2010：前言

[6]彭剑锋.苹果：贩卖高科技的美学体验[M].北京：机械工业出版社.2013：260-273

[7]无名.浅析苹果公司的企业文化创新[Z].道客巴巴.  :// .doc88.com/.2015年10月21日

[8]百度百科.苹果公司[Z]. 百度百科. ://baike.baidu.com/.2015年10月21日

[9]百度百科.史蒂夫·乔布斯[Z].百度百科. ://baike.baidu.com/.2015年10月21日

[10]百度百科.苹果公司企业文化[Z].百度百科. ://baike.baidu.com/.2015年10月21日