名购网瓯绣温州市场营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：近年来，随着人们生活水平的逐渐提高，现代的人们不仅追求物质上的需求，而且也逐渐朝着精神上的追求方向发展，越来越多的人们会选择购买代表文化价值的东西收藏来体现精神追求。瓯绣是温州的地方传统艺术，已具有千年历史,文化内涵也极其深厚,在温州文化遗产中有着极重要的地位。就文化价值来说，瓯绣绝对会成为温州市场顾客购买收藏或者送礼的选择产品。当前，瓯绣的销售渠道单一，在温州主要是网络销售，门店销售只有几家店面，而网络销售宣传做的也不是特别到位，因此，温州瓯绣市场消费总量偏少。

意义：利用合理的营销战略和分析，开拓温州瓯绣市场，让瓯绣的文化价值得到推广。

利用合理的销售策略和手段，完成产品的最终销售，创造更高的销售百分点。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

利用合理的方法对温州瓯绣进行分析，为产品定位，通过调查和分析结果为温州瓯绣市场制定营销策略，解决销量少的问题。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：调查法、文献研究法、网站查阅法

研究手段：1、问卷调查

          2、查阅有关瓯绣市场的文献书籍

          3、查阅中国知网、中国期刊网等相关^范文的网站