温州地区康迪室内游乐园营销策划方案-开题报告

一、课题（项目）研究的现状和意义

现状：随着二胎政策的放开，中国每年0-14岁人口数量规模呈现上升趋势， 据新思界产业研究院发布的《2015-2020年中国儿童室内游乐园行业全面市场调研报告》中显示，有80%的家庭中，孩子的支出占家庭总支出的30%-50%。作为家长，“80后”“90后”正在成为消费的主体，他们的消费观念相比上一辈更加随性，育儿观念也更偏向于精细化，对生活品质也有更高的追求，而这正是商场的机会。

     

意义：小型游乐园大多设在室内，通过科学的立体组合形成一个集游乐、运动、益智、健身为一体的新一代儿童活动中心，儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境，该设施有利于充分发挥活力和想象力，在玩的开心的同时，身体又得到锻炼；有利于提升小朋友争强好胜、不甘落后、勇于探险等心理素质，使孩子们更加健康成长；同时有利于培养儿童勇敢、坚韧、顽强的个性，锻炼速度、力量、平衡、协调等素质，达到强身健体、健脑益智的作用。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：  

        ㈠ 企业的简介及产品介绍

㈡ 市场环境分析

           1 宏观环境

           2 微观环境

㈢ STP分析

㈣ 营销策略

㈤ 总结

三、课题拟采用的研究方法和手段

 研究方法：

      1.调查法。能够有目的，计划，系统的搜集相关资料的现状和历史状况。

      2.文献研究法。通过各方面的材料来掌握具体的问题。

      3.经验总结法。自己有具体的参与实践。

      4.询问法。与指导老师进行沟通。

      5.专业分析。对实际问题的说明，利用学习的专业对某些问题的看法。

     手段：

          1.网络以及文献收集资料

          2.询问同事和企业指导老师

          3.^范文撰写，已学专业知识进行分析