温州地区康龙休闲棉鞋营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：据奥康相关负责人介绍，过去几年，奥康鞋业发展非常迅猛，除奥康主品牌圆满完成公司的各项任务指标外，其旗下的康龙休闲鞋与红火鸟年轻时尚皮鞋也强劲崛起，年销量增长率均在50%以上，并受到了越来越多加盟商的关注。为了打造更广泛的影响力，前些年，公司经过调研、删选最终分别签约“快乐家族”和李承铉兄妹成为康龙品牌时尚顾问和红火鸟品牌代言人，并相继开展多种形式的品牌推广活动。“可以说，我们的选择是非常正确的，签约后，两个品牌在江浙一带的知名度、美誉度直线上升，销量也大幅增长。受旅游经济的推动，当地零售市场销售增长持续加速，相比皮鞋，越来越多的消费者更喜欢消费时尚休闲鞋。现如今人们的养老观念也越来越强，因此即使中老年人的品牌意识相对薄弱，他们对品牌没有追求，但是在冬季，作为子女的年轻人们为长辈消费时往往也更倾向于舒适保暖的商品。现在鞋业迅速的发展，连政府都在大力支持着这个行业，说明鞋类还是很有发展前景的。

意义：是为了更好地打响民族品牌，弘扬温州鞋业文化，树立企业在国内外的新形象。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  本文通过对康龙休闲棉鞋的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销和电子商务类的书籍，并且综合分析报告，从实际出发，解决如下几个问题：

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解康龙休闲棉鞋现阶段的发展情况

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析

（4）提出产品、定价和营销策略

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1、课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

2、课题研究手段：采用文献法

（1）通过图书资料和网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲

（2）撰写^范文，参考文献，再整理分析

（3）讨论了解康龙休闲棉鞋的营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题

4、课题（项目）研究进程计划

11.23 - 11.28  明确选题方向，拟好开题报告和任务书

11.29 - 12.6   根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

12.7 - 12.13   根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

12.14 - 12.20  上交初稿，指导老师提出修改意见后继续进行^文档设计

12.21 - 12.27  上交二稿，指导老师提出修改意见后继续进行^文档设计

12.28 - 1.3    上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写，1月3日前最终定稿，并准备答辩

1.4-1.10      答辩