大数据下“有家民宿”国际营销策略研究-开题报告

一、国内研究现状

孙浩博(2019)，随着我国经济水平的不断提升,人民群众的物质消费水平也日益提高。在二线城市,人们对于民宿十分重视。无论是该城市的原住民,还是外来的游客,抑或是迁居此地的外来人口,民宿都具备着较为广阔的发展空间。^范文就二线城市民宿的住客特点进行了阐述,进而提出了相应的营销策略。 

王丽军(2019)，民宿作为旅游业中的一部分在当今互联网时代快速发展,为了更好适应新时代发展,民宿行业有必要利用大数据分析实现精准策略营销以提高营销能力与业绩。本文以有家县民宿行业为例,通过分析大数据国际市场营销的特点和有家民宿行业营销存在的问题,提出了国际市场营销的建议与策略,以促进有家民宿业快速发展。 

扈玉洁(2019)，根据时养山居的具体情况,根据STP目标市场理论分析得出“时养山居”民宿项目的目标市场应该是距离项目所在地石子口村两小时车程以内的济南、泰安、淄博等地的企事业单位、中青年白领、离退休老人等具有较强消费能力的中高收入群体。时养山居民宿的7Ps服务营销策略由于涉及到民宿管理与运营的多个方面,因此还需要从企业文化、人力资源、基础设施建设、信息系统、风险管理等各个方面提供必要的保障措施。进而提出了加强企业文化培训;完善用人机制、有效授权;完善基础设施保障;配置专业高效的CRM系统,防范房屋土地权属风险、安全风险以及合同展期风险等五个方面的保障措施。

蒋依依（2020），提出我国入境游市场规模与消费有力地推动了我国服务贸易的发展和对外开放的深化。在前一阶段快速发展的基础上,发展入境旅游要进一步审视发展策略、推进领域开放、提升国家形象以及转变营销体系。

二、国外研究现状

美国公司高级副总裁简霍普兰德（Janehopeland）和首席战略管理学家罗杰奈格尔（Rogernaigher）等人，分别结合了中国大型战略有家民宿经营与管理战略联盟的基础理论，提出了当代中国战略管理联盟的重要性和基本概念。他们认为各类战略有家民宿必须通过共同建立有家民宿战略合作联盟，在加强有家民宿内部竞争和战略合作关系方面都更能有效直接实现有家民宿优势互补，竞争与战略合作对于促进有家民宿持续发展非常重要。

美国的詹姆斯·莫尔（James Moore）提出了有家民宿生态系统观，认为有家民宿之间不应只重视竞争，还应注重和谐共生，在利益相关的系统中维持好合作与竞争的关系。

纳尔巴夫（Nalbaf ）、布兰登伯格（Brandenburg）和金弘博（ Hong-bu Kim）等也认为，有家民宿之间是合作与竞争的关系，有家民宿在经营活动中，有序的竞争与合作，可以实现双赢的局面,是一种非零和的博弈。

B. ^范文提纲

引言

一、有家民宿对外营销环境分析

（一）有家民宿的现状

（二）有家民宿PEST分析

二、有家民宿对外营销策略分析

（一）目标市场分析

（二）国际营销组合分析

三、有家民宿对外营销策略存在的问题

（一）严峻的行业市场竞争

（二）专业的国际营销人才缺乏

（三）对于网络营销的关注度不足

四、网络对民宿行业的影响

（一）网络提升民宿行业营销精准性

（二）网络细化民宿客源市场

五、网络时代有家民宿的对外营销对策

（一）了解不同入境游客的需求

（二）树立自身品牌

（三）完善网络环境

（四）加强对专业人才的培养

结束语

参考文献

致谢

C. 参考文献

王丽军. 抖音短视频App对民宿营销的影响分析[J]. 电脑知识与技术,2019,15（15）:245-247.

孙浩博,吴宇航,苗瀛水,王亚东. 基于4PS理论丽江民宿客栈的营销策略研究[J]. 农村经济与科技,2019,30（06）:161-162.

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