新媒体环境下的传统休闲大众服装行业营销策略研究开题报告

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   2015-2016年，我国服装行业加快调整和转型升级，全行业总体发展良性，主要经济效益指标平稳增长。中国电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青认为2015、2016年服装电商存在以下几大特征：1.B2B发展势头强；2.淘宝营收增加；3.服装电商发展进入成熟期；4.移动互联网改造传统服装行业；5.传统服装借电商谋变；6.传统服装借网红“出击”；7.大数据推动服装电商“有的放矢”。。。。。。

B.^范文提纲：

摘要：新媒体的出现对于企业的发展有十分重要的意义，新媒体可以为企业的营销提供一定的平台和机会，从而促进企业销售水平的提升。同样对于传统服装行业的营销，也是一次重大的机遇与挑战。在新媒体环境下，建立新的营销观念，制订适宜的营销策略将对企业的发展和长远拓宽市场有着重要的意义。本文章通过新媒体对企业营销的作用进行分析，并且对相关策略进行探讨，旨在在新媒体环境下促进传统企业营销策略的转型调整，制定适宜新媒体环境下传统企业健康快速发展的策略。

关键词：新媒体 传统服装行业 营销策略研究 

传统休闲大众服装企业面临的困境

消费者心理需求升级，产品定位不清晰，产品与市场需求脱节

市场档口租金高涨，运营成本高且零售管理水平低

供应链不完善，产能不稳定，货品到店已过时

零售系统不完善，单一销售渠道，库存压力风险大

国内外研究

新媒体对于传统服装企业营销的主要作用

  （一）新媒体促进传统企业营销的发展

  （二）新媒体改变并满足了传统企业营销的空间、地域的局限性和差异性

  （三）新媒体的发展使得企业营销的管理方式发生了改变

四、新媒体环境下的传统企业营销主要策略分析

   （一）提高企业营销人员对新媒体的认识

   （二）加强新媒体多渠道营销的运营力度和管理

   （三）利用新媒体等工具加强各环节的联动性

五、结论

   一个企业的发展离不开企业的营销策略，同时，在企业发展中新媒体发挥的作用越来越明显，对于企业的营销有着重要意义。在新媒体环境下制定适宜的营策略才是真正推动企业稳健发展的前提。因此，企业在发展的过程中应该要积极加强对各种新媒体平台的应用，利用新媒体对传统的市场营销模式进行改革。从而促进企业的发展。

C.参考文献

[1] 王方、韩军 .市场营销策划：中国人民大学出版社，

[2]  :// .cmmo,cn/portal.php,2014-03-17

[3]快鱼月刊

[4]莫岱青.电子商务.计算机与网络

[5] :// .texindex.com.cn/ 2016-08-17