宝善堂品牌的市场营销策略分析_开题报告

一、文献综述

  1.选题背景及意义  

  保健行业在我国发展十分迅速，从建国初期没有“保健品”的概念到21世纪保健品销售额上亿，昭示着“保健品”已经逐渐深入到中国百姓的生活中。然而，在发展过程中保健品行业也逐渐暴露出各种问题,也严重威胁到消费者健康安全,保健品产业该何去何从,是一个值得深究的问题。  从理论上讲,本文对保健品营销传播策略有充实的作用, 根据营销传播理论,探索到我国保健品行业的营销传播策略,在礼品经济背景下保健品的营销传播策略的调整。从实践意义上来看,通过对目前我国保健品市场营销传播的现状、问题分析并为我国保健品行业提出针对性的营销传播策略,促进我国保健品市场健康、稳步、有序的发展。  

  2.钟敏在《营销传播新范式——整合营销传播研究》—文中指出:营销传播理论与传播学、营销学等多个学科领域有密切的关系,并对企业的营销经营管理产生巨大的影响,但是由于现实的种种条件限制,营销传播理论并没有形成一个完整的理论体系。

  文章通过对传播机理、企划过程、组织管理这三个方面的系统分析,并结合从传播营销模式中得出的经验总结,提出信息整合中的新型营销传播模式和整体说服模式,进而全面介绍整合营销传播的策略流程和组织重构模式。

营销传播理论的运用  邓肯在《营销传播——利用广告和促销建树品牌》一书中讲述:在整合营合营销传播的理念建立品牌关系,同时也在整合营销传播的基础上传授广告与促销方面的内容。作者认为,在整合营销传播过程中,品牌的建设尤为重要,广告和促销是十分有效的手段。  招汉宇在《促销对整合营销中品牌建设影响研究》一文中探讨整合营销传播理论发展历程,由4P到4C到今天的IMC,总结整合营销传播的品牌建设的原则。由此深入分析促销活动与品牌建设的关系,促销手段对品牌建设所产生的意义。文章的目的在于探讨促销对企业品牌建设能够产生正面效应而非经典理论阐述的以负面效应为主。 

二、^范文提纲

一、宝善堂公司及主要产品介绍。

（1）宝善堂的背景介绍

（2）主营产品的介绍

宝善堂产品市场营销管理现状及存在的问题

企业的营销观念没有转变

开发新市场的能力欠佳

忽视了营销网络的功能

宝善堂产品市场营销管理对策

（1）对市场进行深入的考察

（2）进行准确的品牌定位

（3）制定包装设计原则，明确包装目标

（4）提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象

（5）建立稳定的良好客户关系

四、结语

三、参考文献

[1]唐•E •舒尔兹.整合行销传播[M].中国物价出版社.2002.8 

[2]周凯.营销传播[M].中国人民大学出版社.2012.10  

[3]钟敏.营销传播新范式——整合营销传播研究[D].内蒙古大学.2006.6 

[4]【美】邓肯.营销传播——利用广告和促销建树品牌[M].中国财经出版社.2004.8 

[5]招汉宇.促销对整合营销中品牌建设影响研究[D].华中科技大学.2005. 10 

[6]【美】克洛,【美】唐纳德•巴克.广告、促销与整合营销传播[M].清华大学出版社.2010. 11  [7]全海强.整合营销传播在实践中的应用[D].西南财经大学.2004.5

[8]陈青.保健品行业营销传播研究[D].武汉大学.2005.5  

[9]杨晓燕.我国保健品行业营销传播研究[D].北京交通大学.2007.6 

[10]杨波.椰岛鹿龟酒的营销策略研究[D].电子科技大学.2005.6

[11]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2005.

[12]姜奇平.21世纪网络生存术[M].北京：中国人民大学出版社，2003.