浅析中小企业网络营销——基于电商实际经验的探究-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

随着国内网络信息技术以及电子商务的快速发展，政府部门也对电子商务等网络运用方面给予了很大的支持。网络营销在温州得到了越来越多的中小企业的重视，温州的中小电子商务企业都希望借助网络营销这一平台，能更为低成本、高效率地展示企业的品牌以及产品，从而带动企业营业额增长，提升企业品牌形象，进而增强企业的核心竞争力，提高企业的利润以及在国内外的综合竞争力，实现企业的可持续发展。但由于温州中小电子商务企业在资金、市场开发能力等方面的经营资源受到制约，导致温州中小电子商务企业网络营销的发展还存在一些问题。 

 为此本课题基于温州中小电子商务企业网络营销的发展现状，分析了温州中小电子商务企业在网络营销方面的优势以及面临的挑战，并针对其面临的状况和问题，提出有针对性的营销策略。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

由于温州中小电子商务企业经营者，对网络营销的认识还相对不足，因而导致企业经营观念也相对滞后。为此，本课题针对温州中小电子商务企业经营者，在网络营销上的不足进行研究。

由于消费者的消费观念依然比较保守，还不能完全接受虚拟购物的过程。因而，本课题针对消费者行为，对网络营销推广造成的影响进行研究。

由于网络热点对温州中小电子商务企业，进行网络营销具有巨大的吸引力。但在进行网络热点营销的活动中，容易忽视细节，掉入“陷阱”。对此，本课题以微博营销为例，对网络热点营销进行研究。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：

（1）通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，深入了解企业的营销模式。

（4）对课题进行补充研究，完成课题。

课题研究手段：

采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文字文献相结合分析研究。

4、课题（项目）研究进程计划

第一阶段（2013年11月20日—2013年12月9日）

   确定^范文主题，完成任务书，拟好开题报告。

第二阶段（2013年12月10日—2013年12月23日）    

   完成^范文初稿。

   （3）第三阶段（2013年12月24日—2013年12月31日）

   上交^文档^范文，审改修改，定稿。

   （4）第四阶段（2014年1月1日—2014年1月5日）

   提交^范文电子稿，书面终稿，PPT演示，个人答辩。