浅析大学生网络服装消费行为影响因素_开题报告

传统的消费理论在解释以往工业社会的经济活动上比较准确，然而进入21世纪的信息时代，尤其是在网络经济兴起以后，传统的消费理论的解释能力显得有些力不从心。网络消费的一些特点已经超出了传统消费理论领域的范围，而且也为网络消费理论的出现提供了现实基础。

（一）国内研究现状

21世纪初，在人们的日常生活里，提起消费，通常会将这种行为同具体的的产品购买联系起来，比如食品消费、3C电器消费、服装消费、旅游消费等等。随着互联网的兴起和推广，网络一词逐渐进入人们的生活，同网络相关的消费行为也方兴未艾。

何明升(2002)指出，纵观消费发展的历史，消费对象的范围一直在扩大，经历了实物消费、服务消费、信息消费及网络消费的发展过程，而消费资料的范畴也从有形实物向服务和信息等无形内容扩张。3从某种意义上说，网络已经像日常消费品一样，进入到人们生活和工作的各个方面。

吴满意、谢海蓉(2000)认为网络消费是指消费者为满足自身的需求而对互联网上的市场空间(marketspace)中各类信息产品的消费。网络消费包括网络信息消费(Consumption of network information)和网络购物(Online shopping)两大类别。在这一概念中包含着四个层面:第一、网络消费是一项经济活动。第二、网络消费的目的性很明确，就是互联网上所提供的产品和服务。第三、网络消费的核心说到底还是信息，信息产品的自然属性可以为消费者带来利润，同时信息产品的社会属性会影响其个性的塑造和完善。第四、网络消费的实现依赖于EC平台——市场空间，离开了它，消费者就丧失了消费信息的基础。

吴德强(2008)认为，网络消费是以互联网为技术平台所进行的对物质产品和精神产品消费的一个互动过程。3唐魁玉(2001)认为，网络消费就是现代信息消费的具体形态，而且网络消费同传统消费的最本质区别在于网络消费的主体一网络消费者能够以一种全新、自由的方式在虚拟电子环境中选购自己需要的信息商品和其他定制化服务，相比之下，传统消费活动还要受制于各种现实外部因素的影响，不能让消费者“随心所欲”。康贻建(2010)认为广义的网络消费是指直接或间接利用Internet进行的买卖具体商品和劳务的行为，是包括网络教育、网络视频、网络游戏在内的所有消费形式的汇总。狭义的网络消费就是网上购物，即通过相关的网站，在网上釆购有形商品的形势，包括B2C和C2C等形式。黄奇栋(2010)也认为网络消费的电子市场正逐渐成长为一种为买、卖、客户、产品和服务提供便利的新型商务场所，改变着人们的日常消费模式。

其一，网络消费行为必然要借助网络这一工具来完成，这是网络消费行为的基本载体；其二，网络消费需要付出成本，成本的内容主要包括时间成本，以及在特定情况下需要付出的经济成本；其三，网络消费是广义上的消费行为，即网络消费者为了满足特定需求，或通过网络进行物质产品消费、实际服务消费，或精神产品消费，网络消费的核心要素是信息。

（二）国外研究现状

20世纪60年代末，学术界首次出现了关于消费者行为研究的专著。总的来说，消费一般情况下分为广义的消费和狭义的消费两种。广义的消费主要是生产消费和个人消费。

Nicosia(1968)将消费者行为置于产品的整个周期链条中进行分析，认为它相比于其他环节，最明显的特性就是消费者行为处于整个链条的终端，是一种不以转售为目的的最终购买行为。Williams (1982)则是从消费的标的物角度进行定义，他指出，所有与消费者购买产品或劳务相关的活动，都属于消费者行为范畴。Schiffinan等人(1983)认为消费者行为是指消费者在寻求、购买、使用、评价和处理能够满足他们需要的产品、服务和思想时所进行的一种行为，研究这种行为的重点在于探索消费者如何做出决策，如何把有限的资源使用在与消费有关的项目上。

美国心理学家Albert Bandura (2005)指出，无需专业培训，仅通过观察学习的过程也可以获得个人本身的刺激物让他得到或失去某种行为相似的效果。换句话说，就是消费者可以从周围的人那里获得网上商家可信任的信息，然后加入到他们自己的信任体系中。

AjZen和FIShbein于1975年提出了理性行为理论，在该理论中，行为意向决定着个体行为；个体保有的态度和主观评价标准会影响行为意向；态度受个体持有的行为后收益信念和个体感知结果相对重要性的影响；个体在工作生活中会形成对客观事物判断的主观标准。收益信念就是发生某种行为以后，人们所能够预料到的后果以及它发生的概率；感知结果是指人们对于某种行为产生后果的事后评价；规范的信念是指人们对于在他们看来重要人物或专家对于是否进行某些行为的要求；遵守的动机是指人们遵守专家们提供的专业知识来行动的动机；主观标准指的是人们主观感受中的行为规范和标准，以及他们将主观转变为行动时所设定的行为准则；行为意向指的是人们对于一类特定现象或活动的主观感受。

二、^范文提纲

引言：浅析大学生网络服装消费行为影响因素

一、大学生网络消费行为概述

（一）网络消费行为定义

（二）网络消费行为现状

二、对浙江某传媒高校在校大学生的问卷调查

（一）问卷调查数据统计

（二）调查结果分析

三、影响大学生网络服装消费行为的因素

（一）卖家服务对大学生网络服装消费行为的影响

（二）观赏性对大学生网络服装消费行为的影响

（三）价格对大学生网络服装消费行为的影响

四、大学生网络服装消费行为建议

（一）加强自身辨识、防范意识

（二）提高个人素质

五、总结

三、参考文献

[1]刘国联，卢芳.我国南方地区大学生服装行为的研究[J].丹东纺专学报，2004

[2]王海宁.服装网络营销模式研究及策略探讨[J].江苏纺织,2006

[3]沈蕾.网上服装消费与传统服装消费的比较研究[J].消费经济,2012

[4]高扬,网上购物心理契约违背与信任关系研究[D].大连理工大学,2008

[5]肖煜,网上消费者消费行为研究[J].开发研究,2004,(05).

[6]王博,大学生网上购物行为研究[J].商场现代化,2008,(2) 

[7]叶文,影响网络消费者购买行为的因素分析[J].天津商学院学报, 2001

[8]马清学,网络营销企业培育消费者忠诚的策略[J],企业观察,2010

[9]李思曼,王宇航,李亚平,基于顾客满意的消费者网上购物影响因素分析[J],商业研究,2009

[10]闫静,网络购物的消费者行为研究及应对策略[J].经济师,2010