温州地区华能(本田）汽车营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

营销策划是企业营销活动中非常重要的一个方面，营销策划是否周密直接决定了营销活动能否成功。在经济发展迅速的21世纪来说，竞争尤为激烈汽车产品已经过了“酒香不怕巷子深”年代，所以营销是极其重要的。在温州市场，华能公司的本田汽车只是无数品牌汽车中的一种，为了能脱颖而出，占领温州市场，博得消费者的了解和认可营销员的责任很大。营销在进行营销策划时，首先要明确目标市场、确定相应的市场区域，在此基础上，进行本田汽车的策划，并选取适当的推广方式，已达到增加汽销量的目的。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

温州地区汽车的市场环境分析（主要针对温州的人口、经济能力和温州的汽车市场定位）

公司介绍（公司的实力与产品介绍）

STP分析

SWOT 分析（本田汽车的优势，劣势以及机会与威胁分析）

营销策略（主要为促销策划，开展各类促销，并且品牌推广更加吸引消费者的眼球）

5.营销策划的总结（结合项目的分析找出可能出现的问题制定出更加适当的营销策划方案）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

收集资料，对产品本身进行全方面分析

整理资料与数据，对客户进行分类管理

突出策划的重点

4、课题（项目）研究进程计划

第12-13 周  根据指导老师任务书，设计任务

第14   周  拟好开题报告，进行^文档设计

第15   周  上交初稿，收到指导老师的修改意见后，进行修改

第16   周  上交初稿，收到指导老师的修改意见后，进行修改

第17   周  上交^范文  最终定稿

第18   周  制作ppt ，答辩