盛典藤风家具网络营销策略研究_开题报告

（一）国内研究现状

对于网络营销，因为我国的市场经济起步比较晚，所以网络营销的研究起步晚而且发展比较缓慢，网络营销的理论基础比较薄弱。阴双喜（2014）等人认为，网络营销主要体现在对网络技术在现代营销理论的使用中。是企业通过利用新的网络技术和功能，在现代营销理论的指导下，尽可能的实现用户的需求，达到企业在市场上占有率的提高、增加企业盈利能力的目标的经营过程。黄敏学（2015）认为，网络环境与传统的营销环境有很大差别，在网络环境中实施营销活动时，网络营销采用一种符合网络特点新的方式、方法和理念，通过以互联网络为媒体，使得个人和组织之间地位更加平等，信息更加对称，交易活动得到更有效的实现。李友根（2015）认为，网络营销环境是指能够与网络中的目标顾客维持良好关系的能力的各中因素和力量，它是可以影响网络营销部门的发展，是在网络营销活动之外。但才书训（2014）等人认为，网络营销环境就是指营销企业网络营销能力和效果的外部各种参与者和影响力。网络营销活动不能独立的存在，它是与周围环境相关联的，不断变化的。

（二）国外研究现状

由于西方资本市场的发展历程较长，因此西方学术界对于公司的网络营销管理的研究成果较多，但是由于其整体经济制度与我国存在一定的差异，因此其研究的侧重点也偏向于对网络营销管理质量的评估，而鲜有对网络营销管理机制的改进分析。HEFFES, ELLEN M. （2013）在《上市公司网络营销管理成本》中分析了上市公司进行网络营销管理所需要发生的各种显性和隐性成本，并对在新网络信息时代下企业如何有效降低自身的管理成本提出了创新的建议。Bryant-Kutcher, Lisa, Emma Yan Peng, & David P. Weber.（2013）在《企业网络营销管理研究》中分析了美国新的会计监管法案的出台和修改会给企业网络营销管理实践上带来的具体影响，并指出新法规的实施有利于提高企业的网络营销管理质量。MALECA, Ina, & Viorica FULGA. （2013）在《企业网络营销管理机制的作用》中则认为通过分析企业的网络营销管理行为可以客观反映其企业的经营绩效，并指出网络营销管理机制的作用之一在于通过降低企业间交换成本而形成互补效应，发挥更好的产业集群作用。SOYODE& A. ARIYO.（2014）在《科技企业内网络营销管理的重要手段》中则分析了目前国外科技企业存在的网络营销管理的内容充分性不足的问题，并指出建立有效的激励机制是提高上市公司网络营销管理质量的重要手段。。

二、^范文提纲

引言：网络营销的策略研究与具体分析

一、网络营销概述

（一）网络营销的内涵

（二）网络营销的特征

二、盛典藤风家具有限公司网络营销环境分析

（一）国内家具行业整体网络营销现状

（二）盛典藤风家具公司简介

（三）盛典藤风客户及消费者需求分析

（四）盛典藤风家具有限公司网络营销成功点

（五）盛典藤风网络营销环境分析（SWOT）分析

三、盛典藤风家具网络营销存在的问题

（一）没有发挥出新媒体品牌营销的优势

（二）客户体验反馈效果不佳

（三）网络营销人才的缺乏

（四）网络营销思想落后、营销渠道较少

四、对盛典藤风家具网络营销策略的建议

（一）进行品牌的新媒体整合营销

（二）提高顾客体验家具效果，实施服务外包

（三）培养高素质的营销队伍

（四）通过靠互联网为根基，展开各不相同的销售措施

五、结论

参考文献

三、参考文献

[1]邓霞. BD家具实业有限公司营销战略研究[D].广西大学,2013.

[2]王永军. 功能沙发营销渠道及促销策略研究[D].山东大学,2013.

[3]朱俊杰. YT家具厂农村市场营销策略分析[D].河北工业大学,2012.

[4]江童林. 我国家具行业营销渠道的整合与创新研究[D].湘潭大学,2010.

[5]陈生龙. 鑫雅定制家具市场营销策略研究[D].兰州大学,2015.

[6]吴仁芳. 北京立达家具有限公司《虚拟体验式“筑家网”》项目策划书[D].兰州大学,2014.

[7]储益翔. O2O模式下的家具行业运营模式研究[D].合肥工业大学,2013.

[8]李文胜. 新红阳集团核心竞争力分析与提升研究[D].广西师范大学,2013.

[9] 孟凡会,汪雷,胡启晖.网络营销价格策略探讨[J]. 滁州学院学报. 2014(03) 

[10] 王荣.中小企业集群化发展的优势分析[J]. 时代金融. 2014(12)