鲜果搭温州地区营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

鲜果搭甜品梦想家是一家以连锁经营为模式的甜品连锁企业，创办与2008年，现在在浙江拥有六家店。其中温州三家，乐清一家，嘉兴两家，分别是温州春晖店、温州世贸店、温州新城店、乐清双雁店、嘉兴禾兴店。嘉兴海宁店。除此之外，在马来西亚也有五家鲜果搭甜品店。鲜果搭甜品梦想家倡导的是一种新鲜健康的生活方式，在这个喧嚣浮躁的都市里，让注重生活品质的现代人，感受一份难得的清新、放松和简单，提供各种面包甜点。

虽然鲜果搭拥有十多家连锁店，但在温州甜品市场竞争逐渐加剧的现在，其具有的优势并不大。还无法与温州老牌甜品企业如桂新园等形成正面的竞争。

实行营销计划不仅可以提升鲜果搭的行业知名度，提升美誉度，建立良好的企业形象，也可以提高客户忠诚度，建立品牌效益。本文通过对鲜果搭的营销策划给相关企业提供了有意义的借鉴。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过对鲜果搭甜品梦想家进行介绍，对市场概况进行简介。

（2）对鲜果搭的目标消费群体、主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料及分析所得，对鲜果搭甜品梦想家进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析，为鲜果搭制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，给相关企业提供了有意义的借鉴。

（5）最后进行总结概括。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：

通过对从图书、网络、鲜果搭所收集的资料进行整理，分析相关内容，列出提纲。

进入鲜果搭，成为鲜果搭的员工，深入了解鲜果搭的营销模式。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

对课题进行补充研究，完成课题。

课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文字文献以及实际现状相结合分析研究。

4、课题（项目）研究进程计划

（1）第一阶段（2013年11月18日—2013年12月1日）

   确定^范文主题，完成任务书，拟好开题报告。

（2）第二阶段（2013年12月2日—2013年12月29日）

   完成^范文初稿，审改修改。

（3）第三阶段（2013年12月30日—2014年1月3日）

   上交^文档^范文，审改修改，定搞，准备答辩。

（4）第四阶段（2014年1月4日—2014年1月5日）

进行答辩。