途牛旅游网网络营销策略研究-开题报告

在2019年10月20日举办的第六届世界互联网大会上，发布了《中国互联网发展报告2019》报告，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个，截止到去年截至2019年6月，国家搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增加1338万，搜素引擎已经稳居各种网络运用软件使用率第一位，搜索引擎网站已经大部分代替了传统的新闻门户网站。

在2019年，在政府的工作报告中多次提及“互联网+教育”、“互联网+医疗”、“互联网+监管”等等，希望加快在各行业各领域推进“互联网+”。2020年年初受新型冠状病毒的影响，国家鼓励中小型企业优先使用互联网平台推广，通过线上宣传使公司业务可以正常运作，减少在疫情影响下造成的经济损失。

二、国外研究现状

在Merkle的2018年的新报告《第一季度网络营销》中显示，在Google搜索广告中使用受众定向一直在迅速增长。研究表明，到2018年第一季度末，针对特定受众的广告占搜索广告点击量的1/3，这比2017年第四季度末的30%有所上升，和2017年第一季度末的19%比增长显著。第一季度，美国付费搜索广告支出增长21%，主要由于CPC的上涨，Google广告支出增长20%。由此可见，国外搜索引擎行业发展趋势也越来越好。

B. ^范文提纲格式

一、绪论

二、网络营销概述

（一）网络营销内涵

（二）旅游网络营销内涵

三、途牛旅游网网络营销现状分析

（一）途牛旅游网发展历程

（二）途牛旅游网网络营销现状

1.产品策略

2.价格策略

3.渠道策略

4.促销策略

四、途牛旅游网网络营销存在问题分析

（一）旅游产品定位不准确

（二）营销策略整合度偏低

（三）售后服务不到位

五、途牛旅游网网络营销策略优化

（一）网络营销产品策略

1.优化现有产品

2.打造个性化产品

（二）网络营销价格策略

（三）网络营销渠道策略

六、结语

参考文献

C. 参考文献

[1]刘聪. 途牛旅游网网络营销策略研究[D].海南大学,2020.

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